Mixi是日本最大的社交网站，已经成为了日本的一种时尚文化。对于很多日本人特别是青少年来说，Mixi已经成为日常生活中的一部分，过度沉迷于Mixi的社群活动，使他们患上了Mixi依赖症。这些Mixi迷很在意自己在其中的表现，无论是照片还是日记，会担心写得好不好，有没有人看，访问人数下滑了之类。这也从另一方面反映了Mixi在日本当地用户中的地位。

网站介绍

Mixi是日本排名第三的网站，全球排名42，主要提供SNS服务：日记，群组，站内消息，评论，相册等等，是日本最大的SNS网站。Mixi从2003年12月份开始开发，

在2004年2月份开始上线运行。两个月后就注册了1w用户，日访问量60wPV。在随后的一年里，用户增长到了21w，第二年，增长到了200w。到今年(2007)四月份已经增长到370w注册用户，并且还在以每天1.5w人的注册量增长。这些用户中70%是活跃用户（活跃用户：三天内至少登录一次的用户），平均每个用户每周在线时间为将近3个半小时。

mixi 创办时的理念实际上是 mix + i，用户界面与功能相当直观简单，可以收发电子邮件（台湾的 xuite 也是同样的提供个人邮箱）、写日记（blogging）、发表书评（豆瓣？）、推荐 CD 或 DVD （像是集成了 Amazon）等，也可以为其他会员的日记写评语，免费会员有 100MB 在线存储空间，并且可以简单使用 mixi 来搭建一个属于自己的 bbs （国内可能就是类似于豆瓣那样的群组）。

和国内这些年从聊天室、BBS 到 QQ 群、在线讨论组的演变不同，日本很少有长时间挂在线上无聊的在QQ群里打屁、蹲点，或者不停的刷新 BBS 版面，mixi 的出现，让他们有了跨越地域的方便沟通的机会。涉及的话题从政治、经济到动漫、音乐，甚至仅仅是私人聚会，和国内互联网中单调的话题类别相比，显得极为丰富和不同。这可能跟日本人从小的社团活动培养"兴趣"的社会背景有关，而且从 mixi 的用户群来看，各个年龄层次和文化水平层次都有，其中还包括国内少见的 50 岁以上的年龄群体，以及从政之类的严肃工作环境的人士。

mixi会员人数已超过1500万,约占日本网民的五分之一。该网站在Alexa日本地区的排名为第6位,每月页面浏览量逾140亿次。通过谷歌趋势(Google Trends)可以看出,专注日本市场的Mixi的用户数甚至超过了英国社交网站Bebo在全球的用户(后者为每天230万)。

经营角度

从网站经营的角度来看，mixi 并没有多做宣传和推广，大部分依赖用户们的口口相传，网站里的直投广告也不多，主要收益来自于书籍或光碟等媒体商和其他内容中涉及的产品厂商，每天的相关链接产生的固定赞助或者点击（次数计费）费用。网站结构上的简单，使得运营成本和维护上也相对简单和低廉。

在日本的互联网用户当中，不知道 mixi 或者没有 mixi 账户的人会被讥笑， mixi 已经成为了日本的一种时尚文化，其中也会产生一些令人啼笑皆非的麻烦，比如 mixi 依赖症。mixi 成为日常生活中的一部分，过渡沉迷于 mixi 的社群活动，也很在意自己在其中的表现，无论是 post 的照片还是日记。会担心写得好不好，有没有人看，访问人数下滑了之类的。这也从另一方面反映了 mixi 在日本当地用户中的地位。

此外，mixi 周边的开发不算多，使用和衍生应用都无需什么互联网技术一类的，非常生活化。已知的仅有一个比较完全的相册功能，短地址功能（类似于 tinyurl），以及一个热心网友开发的 mixi 专用浏览器。这个月 mixi 就要在日本上市了，TSE 方面提供的资料表示每股将在 140 万日元左右，发行量在 7.5 万股左右。对于一个创业仅两年多，没有靠任何投资资本的社会化网络，从任何一个角度来说，都是非常成功的。

Mixi创始人

32岁的Mixi创始人成为福布斯日本富豪榜发布以来最年轻的富豪

5月8日《福布斯》杂志今天评出了日本40大富豪榜，排名第一的是已经退休的任天堂前总裁山内溥，由于Wii游戏机热卖，其身价在过去一年猛涨了30亿美元，达78亿美元。日本第一大社交网站Mixi的创始人笠原健司以7.4亿美元身家首次上榜，他也是该榜发布以来最年轻的富豪。

排名第二的是冠军、地产大亨Akira Mori，身家为77亿美元。排行第三的是Kunio Busujima，净资产为54亿美元，他的公司主要生产赌博机。

此次有三位新富豪首次跻身《福布斯》日本富豪榜，其中包括此次上榜富豪中最年轻的一位：32岁的Mixi创始人笠原健司。他是福布斯日本富豪榜2005年发布以来，第一位年龄在40岁以下的富豪。Mixi是日本第一大社交网站，用户超过1300万。通过手机访问该网站的用户首次超过通过PC用户。过去一年，该网站的销售额和利润均实现翻番，其还有意进军中国市场。

《福布斯》日本富豪榜上榜IT业富豪

排名 富豪 资产 年龄

1 任天堂前任总裁山内溥 78亿美元 80

5 软银创始人兼CEO孙正义 51亿美元 50

8 日本最大网络购物商城乐天创始人三木谷浩史 38亿美元 43

24 光通讯有限公司创始人兼CEO重田康光 12亿美元 43

32 手机生产商京瓷创始人稻盛和夫 8.9亿美元 76

37 Mixi创始人笠原健司 7.4亿美元 32

进军中国

Mixi最初定位本是求职网站，但由于日本经济处于低迷期，2004年3月Mixi不得不转型为社交网站。之后Mixi一路走好，并于2006年9月实现了IPO，目前市值为20亿美元。在2007财年中，Mixi总营收为4600万美元，利润1000万美元，而在2008年，Mixi的营业收入更是达到了9200万美元，其中网络广告收入达到85%，全年利润达到3450万美元。

Mixi的厉害之处还远不止这些，Mixi旗下的网络招聘网站Find Job!也在吸引大量用户的同时源源不断地贡献利润，截至2008年3月底，Find Job!的销售额也已经有1160万美元。

虽然绝对用户数量和财务数据仍无法与英美等领先的社交网站相提并论，但考虑到仅依靠日本市场生存，Mixi的业绩仍让人印象深刻。Mixi的每用户收入(ARPU)为5.46美元，是Bebo的13倍多，是Facebook的3倍多。如果将Find Job!计算在内，Mixi的每用户利润为1.26美元，而Bebo只有0.1美元。根据“每户网络广告支出”这一指标计算，Mixi在Techcrunch最有价值社交网站排行中名列第8位。

骄人业绩的背后，Mixi没有丝毫懈怠，既然已经是本土市场的老大，要想进一步发展只能是进军海外了，这次，Mixi瞄准了中国市场。2008年2月20日，Mixi正式宣布在上海成立一家子公司，并在10月发布了中文版SNS社交平台——蜜秀(Mixiu)！

要想在中国的SNS市场有所作为，蜜秀将面临一个强劲的竞争对手，那就是去年崛起的开心网，这一风靡中国白领人群的网站在过去一年中取得了令人瞩目的成绩，在强手如林的SNS市场中突围而出。

与Mixi在日本的成功类似，开心网也是通过邀请好友加入的形式来发展用户，当然有所区别的是开心网的邀请还带点中国特色——送奖金，这在满足用户获取奖金的欲望的同时，也扩大了用户在虚拟社区中的社交圈。而虚拟的社交圈建立之后，如何实现长久的用户粘性自然成了开心网最需要解决的问题，不论是停车游戏，朋友买卖，还是咬人游戏，开心网在活跃用户圈子的游戏组件开发上一方面继承了SNS模式一贯的做法，另一方面开心网在一些用户交流和沟通的组件上做得更简单，像一些发起话题，投票等等的组件和很多SNS模式下的社区游戏相比玩起来更加容易上手。用户不用像写博客一样通过组织大量的文字来体现自己的观点，仅仅一个投票，一个话题发起，就能成功地实现和朋友的互动交流。

与Mixi通过手机应用来扩展盈利途径不同的是，开心网的打算是做平台而不做应用，尽量将能开放的数据全部开放出去，不遗余力地培养组件开发商，为组件开放商创造最好的赚钱途径以让开心网获得同样收益。

通过培养组件开发商获利曾是Facebook成功的一个重要手段，但中国互联网广告市场毕竟不能和美国相比，SNS网站的市场营销并不好做。到目前为止，不管校内网还是开心网，国内的SNS网站都还没有盈利，也没有找到差异化的商业模式。Facebook的精准营销、组件商模式和电子商务等都在国内难以复制，淘宝、IM和QQ群等在这些方面的可替代性很强。而且从目前来看，开心网自己开发的组件本身的产品周期很短，很多用户在一个月之后就对买卖朋友和抢车位丧失了兴趣。

开心网的问题也是其他SNS类网站的问题，蜜秀的市场前景如何，就要看其如何克服这些现有问题，是继续发扬其在日本市场无往而不胜的手机扩展应用呢，还是入乡随俗地仿效国内对手？

要知道之前进入中国SNS市场的国外巨头都是碰了一鼻子灰，无论是Myspace、Facebook还是韩国Cyworld，在中国都没有什么好的成绩，Mixi的前景如何，相信很快也会见分晓，毕竟盈利的压力对谁都是一样的。