旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告是横跨网页上方或下方的小公告牌，当用户单击时，鼠标就会将他们带到广告主的网站或缓冲储存页中。

简介

旗帜广告（BANNER）

旗帜广告通常置于页面顶部，先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。

旗帜广告分为横幅广告和竖式广告两种。横幅广告一般出现在网站主页的顶部和底部;竖式广告一般设在网站的主页的两侧。旗帜广告可以分为三种基本类型：静态、动态、和交互式。

尽管与过去相比旗帜广告的点击率比较低，但根据目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告，要么是用于品牌识别，要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的 销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。

广告商一度认为，旗帜广告是百发百中的魔力子弹。这些水平放置的旗帜广告一般都出现在网页的顶端，当时曾让广告商大做美梦。最初，有30%的上网用户点击这些旗帜广告，而传统邮件广告的回应率只有1%到3%。然而，随着人们新奇感的消退，旗帜广告点击率急剧下降，现在只有0.3%到0.5%，比传统邮件广告低得多。即便如此，旗帜广告仍是网上广告最主要的形式。根据 西雅图的新型媒体评估公司AdRelevenceInc.的研究，大约有97%的网站在网页上半段都有标准的旗帜广告。

美国互联网广告局(InternetAdvertisingBureau)和普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一次联合调查显示，在2000年第一季度，有52%左右的网上广告是旗帜广告形式。此类广告是静态或者动态式的广告，一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上。

设计原则

动态化设计

具备动态感的网络旗帜广告设计已经证明是最有效的吸引观者的方法。有统计表明， 动态广告的吸引力比静态画面高三倍， 广告效果当然更好，而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通过动态化发计来表现。康柏公司采用动态广告后， 其主页访问的人数上升了45%。

值得注意的是动态化设计出现在网络旗帜广告中，该广告的大小尺寸也是一个限制因素，设计者可以采用两种方法， 或是动态设计简明， 或是将动态设计限制在某个范围之内。如果太过花哨或文件过大会影响下载速度。一般来说，486*60像素旗帜的大小应该保持在1Ok以下．

最为引人入胜的动态设计能够创造出自己的风格，使之成为网页上的亮点， 相反， 如果网页上充满着为数众多的动态设计，每个广告都想引起观者的兴趣，这时候设计者最明智的做法是使自己的动态设计图案简单化，动态效果最低化， 让观者为之一惊， 同时也让观者的眼睛能得到稍微地缓和。

适当时限

如果设计者准备设计动态网络旗帜广告，应尽量使自己的动态效果不超过三秒， 最长的也不能超过5秒。设计者应注意观者的浏览速度， 如果超过5秒，事实上是高估了观者的兴趣和耐心。关键应选择最佳时限， 不能太长也不能太短。

成功有效的动态网络旗帜广告要考虑每个画面的时限， 大多数情况下， 要避免长时间画面。时限最长的画面因应是最后出现的画面， 可超过两秒 当设计者能设计出若干画面时， 应采用风格迥异的节奏和拍子， 这样的话，可以保持住观者的注意力， 除非你想要制造出整体统一的效果。

精练正文

如果设计者的文案需要两秒来阅读，显然是太长了，在这种情况下，或者缩减文字，或者增加图案。因为如果接触了过多的信息，观者往往不能仔细读它。很明显，图案能使信息凝聚，不分散，但是如果无法用图案表达设计者所传达的信息， 文字就显得很重要了。设计者应使正文长度最短，突出关键字。一些顾客或者经理往往为他们的广告写上很长的广告词，希望设计者都能用上。在这种情况下，设计者应向其解释网络旗帜广告的限制，千万不可违背网络旗帜广告本身的特性。

易读性

毫无疑问，网络旗帜广告是一种快速传递信息的过程，因此极其重要的是设计者应使之尽可能容易被阅读。决定网络旗帜广告是否容易阅读的因素包括：广告的尺寸，颜色，背景，行与行之间的距离，字与字之间的间隔，甚至还有字型。尽管网页背景复杂，网络旗帜广告还能易懂，得益于合适的字体和字型的特殊处理。还有几点要注意，除非想取的某种特定的效果，否则千万不要让正文靠近广告的边缘。在正文下，一定要留有相当的空隙，这样才不显得拥挤，风格舒缓。如果你需要把正文分成许多行，也不要把它挤在一块，广告关键词要突出，明朗。

忌滥用颜色

显然为了创造品牌效应，设计者需应用一定数量的颜色，传达一定数量的信息。设计者认为一些作品需要用颜色来创造自己满意的效果。但原则是应使用尽可能少的颜色。设计者要区分哪些是需要的颜色和哪些仅是设计者想要的颜色。使用颜色数量多少是与广告效果成反比的。