是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。

优势

1、零距离接触消费者

单纯的新闻传播和广告都需要载体（电视、报纸、路牌广告等）实现企业与消费者之间的对接，而活动营销则是直接与消费者沟通。

2、变被动为主动

在消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接受，而公关活动，更多的是吸引目标受众主动参与，通过体验，更多了解产品和品牌信息。

分类

线上活动的方式多样化，并且多元化通常有以下几大类：

征集类

这类活动主要在于征集网友的思想和知识，集思广益。如对联的下联征集，诗歌征集，剧本征集等。

交流分享类

此类活动通常侧重网友交流分享自己的经验和知识等，如网络论坛会议，晒晒生活图片等活动。

竞赛类

这个类别的线上活动比较广泛，也是比较受欢迎的活动，因其能最大限度的调动网友的参与积极性，而奖品的设置也往往是吸引人参加的重要因素之一，一般大型的门户网站或专题网站都会有此类活动，如网络歌唱大赛，网络选美，包括央视网的春晚节目评选也算是将赛类的线上活动。

其他类别

其他线上活动

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