松下手机由日本松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业；发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球；更有松下营销文化的积淀，使得该企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。

公司简介

松下集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。1978年，中国国家领导人参观了松下集团日本电视机工厂。在双方会谈中，创业者松下幸之助表达了为中国做贡献的决心。随后，松下集团进入了中国事业的起始阶段。在这几年中，集团一直致力于产品出口以及对中国工厂的技术合作，并于1987年设立了第一家合资工厂。

项目背景

2002年7月成立的松下电器（中国）有限公司移动通信公司（MMCC），加大了对中国手机市场的推广力度，同时推出G51、G70、X88三款新手机，并定于10月14日举行此三款新品的发布会，各地松下手机的渠道代理商也将出席。

项目调研

松下G51、  G70、X88三款手机的定位不同，G51手机设计小巧，是一款价位较低的手机，消费人群较广以时尚人群为主；G70的设计更加个性化，酷似一个“粉饼盒”，目标客户为都市白领女性；X88是GD88的升级版。因而，发布会需要邀请覆盖三款新品所有目标客户的媒体。新品发布会往往因为现场的精彩的表演安排使来宾容易忽略对产品本身的注意，而且，基本上所有的新品发布会传播的途径都是通过媒体的报道，消费者看到的都是各媒体对产品主观的看法，而不是新产品发布会直接的信息。

项目策划

该次活动有媒体、经销商、消费者三方参见，而针对各方的公关目标有所不同，因而我们将此次发布会分为三个阶段进行，做到面面俱到，达到整体的宣传效果。

第一阶段定为松下手机新品发布会，针对松下手机时尚、个性的特点，我们在新品发布会上设计了许多时尚元素，如人体彩绘、模特表演、激光秀、沙漏等，加深来宾对松下手机时尚、个性的定位，塑造松下的品牌形象，并通过歌星周杰伦的出场，提升现场气氛，我们特意邀请的消费者也被安排了与周进行互动游戏。第二阶段我们安排了媒体对松下移动通信公司总经理专访，以此塑造松下移动领导个人在手机领域的专家形象，和具备现代管理意识，有实力的整个管理团队形象，以增强受众对松下移动的认同感和信心。第三阶段我们设计了盛大的松下答谢经销商晚宴，创造松下和其经销商充分交流的机会并增加经销商与松下移动合作的信心。

在通信展上，松下公司别出心裁的将可爱的Sonic卡通人偶请上展台，足以显示松下在手机游戏方面的创意。松下系列新品内置了多种精彩的游戏，其中最经典的要属于脍炙人口的刺猬sonic游戏和3D足球游戏。不仅如此，松下手机用户还可亲身体验到松下手机的增值业务，登陆“Panasonic box”松下魔力盒网站，下载资讯、图片、游戏、个性铃声等更多个性娱乐，为手机玩家的生活增添更多时尚风格。

项目实施

活动前期，除了整理和撰写大量相关文案之外，物品的准备，节目的编排，设备的落实，人员的培训各个方面我们做了大量的工作。我们通过电话手机、E-mail、会议一方面与客户以及合作方不断的沟通各自的分工以及整体活动的细节分析，以期使发布会达到最好的效果。另一方面，通过与媒体进行深入的沟通，使媒体在了解松下产品的同时产生对其进行深度报道的欲望。由于前期策划准备十分充足，整个活动十分流畅的按照计划进行完毕。

报道与效果

参加此次发布会的媒体代表通过现场新颖的布置和时尚前卫的节目安排，对松下手机时尚、个性的定位印象深刻，认为发布会的整体设计和松下手机的定位非常的契合。在发布会结束的第二天，《证券日报》、《经济参考报》、新华网、新浪网、TOM网、IT168、雅虎网、DONEWS、旅游卫视、交通广播台、中央人民广播电台等媒体均以较大篇幅对活动做出报道，并配有松下手机新品图片，彰显出松下手机三款新手机同时上市的巨大冲击力，为三款新品的上市销售奠定了铺路石。