城市展厅又称汽车城市展厅是一种不同于传统4S店的设置，其一般地处繁华地带，交通便利，除了展示车型、集客外，一部分店面还有销售的功能。

概述

2015年7月在法国巴黎香榭丽舍大街的标致品牌旗舰体验店“标致大道”已经开进北京前门，按照计划将于同年9月正式对外营业。所谓“展厅”，显然是以展示品牌形象为主，所以在高档酒店大堂、繁华商圈、寸土寸金的商业区往往是城市展厅的聚集地。中国汽车流通协会副秘书长罗磊为记者介绍，现在在国内，超豪华品牌和一些新导入品牌往往会用城市展厅的模式推广。

功能

汽车城市展厅有两种方式：

一是由车企直接经营的城市展厅不承担销售功能，直接经营的城市展厅的除展示全系车型之外，还可以通过液晶显示屏将车型、颜色等个性化配置虚拟演示，给购买者一个直观感受。

二是由经销商经营的展厅，在展示品牌形象的同时也进行销售。工作人员需要承担销售的职能，介绍品牌的同时也要负责车辆销售，与4S店不同的就是店内没有维修保养等售后服务。

经营

北京北辰亚运村汽车交易市场中心副总经理颜景辉表示，不同品牌的侧重点是不一样的，与4S店不同，城市展厅没有退出机制，可以随时收缩和扩大，但从市场经济考虑，涉及成本核算的问题，也是能做就做。当然，也有企业把城市展厅所需费用作为广告费支出；从品牌宣传来讲，城市展厅就是一个“活广告”，经营与否全看能得到多少广告费用支持。

经销商旗下的城市展厅

从目前情况来看，大多数经销商旗下的城市展厅的经营模式比较单一，只管销售，不做售后。而对盈利基本全依靠售后的4S店来说，销售属于不赚钱甚至亏本卖，无法通过其来抵消成本获得利润。这种情况下，如果没有厂家的额外支持，经销商也无法仅仅为了宣传品牌形象而长期维持这笔庞大的开支。此外，随着城市交通的越发便捷，大量地处城郊的4S店也可以迅速聚集大批客户，从这个角度来看，城市展厅的作用就被弱化很多，与其赔本赚吆喝，关门歇业或许也是正确的选择。

厂家直接经营的城市展厅

与经销商集团经营的城市展厅不同，有厂家直接经营的城市展厅就显得轻松很多。房租、水电、人员工资等一切费用由厂家承担，没有销售的压力，单纯展示品牌形象，目前这一类城市展厅仍无生存压力。

发展

城市展厅主要起销售和展示的作用，而4S店作为汽车售后维修等服务的基地，可以与城市展厅互为呼应、互相补充，提高整体运作效率。业内人士称，如今汽车销售渠道已经非常多样化，城市展厅关门歇业还是开门迎客都取决于经营目的，并与整个汽车业的发展息息相关。