俄罗斯传统珠宝特点：彩蛋作为俄罗斯的一项特色珠宝,非常具有鲜明的特色,而如此立体感十足的彩蛋项链佩戴起来更是具有浓郁的异国风情。 

俄罗斯，也许很多人都会想到他们是一个好战的民族。也是世界上国土面积最大的一个国家。俄罗斯的美女特别多，除了套娃出名之外，更出名的是俄罗斯的彩蛋。这些有着浓郁的俄罗斯特色华丽精巧的彩蛋做成项链也是很独特的。

彩蛋对于俄罗斯人是象征健康、美貌、力量和富足。这是由于彩蛋与俄罗斯传统的宗教习俗有关，它是一些宗教节日的必备之物，尤其是复活节时教徒们的重要庆典器具。人们对彩蛋像对待圣像、保护神一样把它保存在家中。俄罗斯人还以彩蛋来迎接新的小生命。

俄罗斯珠宝有比较悠久的历史，第一颗皇室复活节彩蛋诞生于1885年的复活节。当时沙皇亚力山大三世为了慰藉从丹麦迎娶的皇后玛利亚，特地向御用珠宝设计公司法贝热（Faberge）工艺制作行订做一枚精致彩蛋，送给皇后当复活节礼物。法贝热用自己的巧思将原来平凡的彩蛋变成了一个华丽的传奇。

彩蛋寓意

在世界各地，蛋是许多民族的喜爱和膜拜之物，但绘制彩蛋却是斯拉夫民族独有的传统习俗，而俄罗斯人则是将这一富含艺术气息的习俗保留至今的民族。俄罗斯人把自己的爱情、梦想和憧憬描绘到彩蛋上，它是俄罗斯灵魂和艺术的凝聚之物。

求助俄罗斯会展史和欧洲会展史~~~~~~~~~~

2月4—7日 CSTB国际展会和研讨会

3月11—14日 GEOFORM+第5届国际工业论坛

3月24—26日 ГОСЗАКАЗ全俄罗斯展览会-论坛

4月17—20日 ВетЭкспо-2008国际专业展览会

6月3—6日 NO-DIG 2008 Всемирная выставка по бестраншейным технологиям

6月3—6日 БВ ШОУ-2008 (Бутилирование и бутилированные воды)国际展览会

6月3—6日 ЭКВАТЭК-2008 国际展览会

6月17—19日 РОСМОЛД-2008 ФОРМЫ. ПРЕСС-ФОРМЫ. ШТАМПЫ第3届国际专业展览会

10月21—24日 PCVEXPO’2008第7届国际论坛

11月25—28日 ФАРМТЕХ第10届莫斯科国际专业展览会

以上展览未分类

1农、林、牧、渔业

2月28日—3月2日 “打猎、捕鱼、休息2008″第4届国际专业展览会

3月18日—21日 肉类工业第7届国际论坛

3月18日—21日 奶制品工业第6届国际论坛

9月19日—21日 “打猎、捕鱼、休息 秋季2008″第5届国际专业展览会/第10届国际专业展览会-木材产品，造纸-树木加工产业的机器、设备和材料

10月11日—14日 “农业技术2008″国际专业展览会

11月19日—22日 “农业技术及设备”国际专业展览会

12月2日—5日 “2008WOODEX/木材技术工业”国际展览会

2 采矿业

4月16日—18日 “MINING WORLD RUSSIA (山地设备、矿产开采及筛选)”第12届国际展览会及研讨会

3月20日—23日 “石材和壁炉/BAUSTEIN “第7届国际瓷砖、天然及人造石材、壁炉专业展览会

5月26日—30日 GEOMINEX/地质学、山地开采工业,国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

3 制造业

2月6日—9日 “2008俄罗斯航空展–俄罗斯联邦民用航空85年”第4届国际专业展览会

2月9日—17日 “2008莫斯科船舶展”国际专业展览会

2月27日—3月1日 “AUTOTEC 2008、2007国际自动机械沙龙”的第6届国际专业展览会

2月27日—3月1日 “EQUIP AUTO国际沙龙”第5届国际专业展览会

4月10日—13日 “MIBS SPRING/快艇、游艇 2008″第15届莫斯科国际展览会

4月15日—18日 质量传统、国际粮食及设备展览会

4月15日—18日 电子展第11届国际专业电子元件和工艺设备展览会

4月24日—27日 “全驱动汽车沙龙 2008″第5届莫斯科国际展览会

3月18日—21日 玩具 第2届专业展览会

3月18日—21日 办公用品展办公用品展览会

3月20日—23日 “门窗世界/SWE”第7届门窗及其生产材料设备专业展览会

5月15日—17日 “HeliRussia 2008″俄罗斯国际直升机工业展览会

5月27日—29日 “TECHTEXTIL RUSSIA 2008″第4届国际纺织、非织造布料和防护衣服展览会

8月27日—9月7日 “莫斯科国际汽车沙龙2008″第2届国际汽车沙龙

8月27日—31日 “国际汽车2008″第4届国际汽车展览会（2008莫斯科国际汽车沙龙)

8月28日—9月1日 “МОТОР-ШОУ/MIMS 2008″第12届莫斯科国际汽车展览会

9月9日—12日 “国际汽车运输论坛2008″国际专业展览会

12月17日—21日 船展

4电力、然气及水的生产和供应业

5月26日—30日 PETROLEX/石油天然气工业国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

5建筑业

2月12日—14日 2008俄罗斯建筑机械技术工业全俄罗斯专业展览会

3月11日—14日 “RUSBUILD-2008″专业建筑展览会的第8届国际建筑机械产品专业展览会

11月6日—9日 “别墅建筑 (秋季)/HOLZHAUS’2008″国际专业展览会

6 交通运输、仓储和邮政业

3月18日—21日 “贸易与仓库”专业展览会

4月1日—4日 HOUSEHOLD EXPO国际展览会

4月22日—26日 商业运输2008第九届国际专业展览会

7轻工业

3月25日—28日 纺织及轻工业第30届联邦纺织及轻工业产品及设备批发集会

9月23日—26日 纺织及轻工业第31届联邦纺织及轻工业产品及设备批发集会

8旅游住宿和餐饮业

3月3日—5日 餐饮业国际专业展览会

3月15 日—18日 国际旅游2008国际旅游展览会

3月16日—19日 宾馆招待产业/国际酒店事业论坛

9月23日—26日 “ОТДЫХ/LEISURE–2008″第14届国际旅游展览会

10月1日—4日 宴会–宾馆事业第11届国际展览会

9 房地产业

2月21日—23日 2008房地产、ИПОТЕКА、保险展览会

3月20日—23日 “别墅建造 (春季)/HOLZHAUS’2008″国际专业展览会

4月24日—26日 世界房地产国际专业展览会

10科学研究、技术服务和地质勘查业

2月5日—8日 安全技术第13届国际论坛

2月15日—17日 ALQUIMIA FAIR: 高质量生活中的技术工艺国际专业展览会

2月19日—21日 俄罗斯冷冻展览冷冻技术方面专业展览会及研讨会

3月11日—13日 “ЖКХ-2008″技术工艺、投资、新品质专业展览会

4月17日—19日 “INTERCHARM professional-2008″国际专业展览会

4月22日—25日 A-TESTEX/分析第六届国际专业展览会

4月23日—26日 Карта вин第3届国际专业鉴定展览会

5月26日—30日 ELENEX/电力技术国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

5月26日—30日 ECOINEX/工业企业生态学国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

5月26日—30日 CHEMINEX/化学工业国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

5月26日—30日 TECHNOTEX/工业工艺技术设备国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

5月26日—30日 MASHEX-2008国际性的俄罗斯民族工业论坛《俄罗斯工业技术》的工业专业展览会

6月17日—21日 “建筑技术及工艺2008″第9届国际专业展览会

6月23日—27日 “俄罗斯包装展”第13届国际包装机械设备、材料、工艺技术专业展览会

9月17日—19日 ALUMICO’2008国际生产加工铝产品工艺、设备专业展览会

10月21日—24日 “WELDEX/Россварка2008″第8届国际焊接材料、设备、工艺专业展览会

12月9日—12日 第14届国际照明技术展

12月9日—11日 EMBIZ/能量论坛-2008创新技术、概念和项目, 国际能量论坛

11 水利、环境和公共设施管理业

3月17日—19日 AMBIENTE. INTERIOR. LIFESTYLE 国际专业展览会

3月20日—23日 景观建筑和植物分布-2008

6月3日—6日 СИТИПАЙП-2008国际展览会 (公共设施管道系统: 建筑、诊断、维修和维护 )

11月18日—21日 NATEXPO国际电视、无线电、网络广播专业设备展览会

12 居民服务和其他服务业

2月23日—24日 欧亚–2008国际犬展

3月11日—14日 天气世界-2008第4届国际专业气候展览会

4月1日—4日 建筑和室内装修展览会MOSBUILD 建筑和室内装修展览会

4月9日—12日 “СЕМ (CONSUMER ELECTRONICS MOSCOW) 2008″第18界国际家用电器及技术展览会

4月10日—13日 HDI SHOW–2008第13届国际Hi-Fi、 High End 设备、家庭影院、数字音响系统、家庭智能系统展览会

3月12日—15日 MOSCOW FASHION EXPO第5届国际专业展览会

5月13日—17日 欧洲家具展第16届国际专业展览会-家具及相关商品贸易集会

9月9日—12日 “ДЕНТАЛ ЭКСПО-2008″第24届莫斯科国际口腔论坛

9月9日—12日 “HEIMTEXTIL RUSSIA 2008″第10届国际家居纺织、地毯、室内装潢展览会

10月7日—10日 第13届国际专业商标生产材料、设备、工艺技术展览会

10月23日—26日 “InterCHARM-2008″第16届国际香水化妆品展览会

11月11日—15日 家具第四届国际专业展览会

11月25日—28日 “食用材料、添加剂、调味品”第11届莫斯科国际展览会

13教育

4月18日—20日 GLOBAL EDUCATION国际代表大会-展览会

12月18日—21日 第28届国际教育事业展

14医药卫生

2月12日—17日 保健工业国际医学论坛

2月12日—15日 “ДЕНТАЛ-РЕВЮ 2008″第5届全俄罗斯口腔学论坛

4月22日—25日 “口腔学沙龙-2008″第23届莫斯科国际口腔学论坛

12月8日—12月12日 第18届国际医药展

15文化、体育和娱乐业

2月14日—16日 俄罗斯in SPORTS 国际专业展览会

4月10日—13日 摄影论坛第8届国际专业和业余摄影及录象论坛

4月17日—20日 “XI ОЛДТАЙМЕР ГАЛЕРЕЯ ИЛЬИ СОРОКИНА”古董展览会

4月18日—20日 “МОТОР-ПАРК 2008″莫斯科国际联欢节

3月20日—23日 ИНТЕРБАСС第4届国际专业展览会: 水上公园、游泳池、桑拿、SPA、日光浴场的设备和配件

6月2日—7日 服务国际专业展览会

9月11日—14日 “金色地球”第3届国际珠宝首饰、工艺美术艺术展览会

9月16日—18日 “IPSA 广告纪念品. 秋季-2008″第14届国际广告纪念品、商业纪念品专业展览会

10月24日—27日 “XII ОЛДТАЙМЕР ГАЛЕРЕЯ ИЛЬИ СОРОКИНА “古董展览会

12月17日—21日 18届传统与现代国际展

消息来源：中俄商务通网

俄罗斯彩蛋真的是蛋做的吗?

俄罗斯沙彩蛋前世今生

据世界奢侈报道消息，俄罗斯珠宝有比较悠久的历史，比如一个名叫法贝热的天才俄国金匠创造了令人目眩神迷的沙皇彩蛋，他用自己的巧思将原来平凡的彩蛋变成了一个华丽的传奇。

1895年，尼古拉斯二世送给他妻子的一枚玫瑰彩蛋

彼得·卡尔·法贝热1846年出生在圣彼得堡，他的父亲古斯塔夫·法贝热在那里兢兢业业地经营着一间小小的银器和珠宝作坊，从未想到自己的小店有朝一日会变成俄国首屈一指的珠宝行，被俄国和欧洲各国皇族所追捧。卡尔·法贝热在接手父亲的珠宝店之前做足了准备，他先在德国德累斯顿一家商业学校学习了几年，之后又到欧洲各国游历。到1872年他接下家族那爿小小的珠宝作坊时，已经有了丰富的商业知识和非凡的艺术眼光，准备大干一场了。那时，法贝热家的珠宝店和别家并无太大不同，大家都一样做着圣彼得堡上流社会的生意。年轻的法贝热经过思考后认为，只有独树一帜才能让法贝热珠宝扬名于世。当时俄国权贵们在珠宝首饰方面的品味着实令人不敢恭维，在他们眼中，珠宝价值主要还是取决于尺寸和重量，个头越大，分量越重，就越能吸引艳羡的目光。就在这种华而不实、竞相摆阔的风气中，法贝热和弟弟一道，发动了一场小小的革命——当然不是政治革命，而是艺术口味的革命。为了与其他珠宝商区别开来，法贝热将重点由珠宝的克拉数转移到对艺术创造性和工艺水平的追求上。

他一改过去珠宝店一味堆砌名贵材料的做法，大胆使用陶瓷、玻璃、钢铁、木材、小粒珍珠等材料。法贝热最注重的是设计，他的作品体现出歌德、文艺复兴、巴罗克、新艺术等多种风格，有的作品甚至有强烈的现代感，预见了20世纪的简单几何线条和简约风格。当他的对手们还守着传统的白色、淡蓝色及粉红色等颜料不变的时候，法贝热却锐意创新，起用了黄、紫红、橙红和各种各样的绿色——总共有超过140种全新的颜色。法贝热还将到年末尚未售出的所有产品全都毁掉，这是法贝热最伟大的一点，他从不重复自我。

而懂得巧妙地推销自己也正是法贝热所擅长的。虽然他原本只是一个珠宝和金器工匠，他却懂得抓住每一个机会。在得到沙皇赏识之前，他努力争取到皇帝艺苑工作，在那里见识了皇室历代传下来的各种奇珍异宝，同时做一些修补和估价工作。这段经历使他赢得了同行的承认和赞许，并于1882年获邀参加泛俄展览会。法贝热竭尽所能，做了一批精美的珠宝参展，他得到了丰富的回报——一枚金质奖章，多家报纸对他进行了报道；更重要的是，沙皇亚历山大三世和他的妻子玛利亚·费奥多罗芙娜皇后也来参观了展览，并被别致的法贝热展品所吸引。1886年，法贝热得到一个珠宝匠人所能得到的最高奖赏：被封为“皇家御用珠宝师”。1885年，他接到了那个著名的订单：沙皇命令他为皇后做一枚复活节彩蛋。

1885年是俄国沙皇亚历山大三世登基20周年，在这一具有特殊意义的复活节里，亚历山大三世想给心爱的妻子——皇后玛利亚·费奥多罗芙娜准备一份特别的节日礼物。亚历山大三世召来一名年轻的珠宝设计师，他就是法贝热。法贝热被沙皇相中是因为这位年轻人的作品曾经吸引过玛利亚的眼光。在复活节当天早上，法贝热向亚历山大三世呈上一只外表看上去简单无奇的复活蛋。但出乎众人意料的是，白色珐琅外层的蛋壳里面竟然有黄金做的鸡蛋，鸡蛋里面是一只小巧的金母鸡，金母鸡肚子里还有一顶以钻石镶成的迷你后冠和一个以红宝石做成的微型鸡蛋。,c9]?

一只小小的复活节彩蛋里隐藏的数层“机关”给皇后带来了无比的惊喜，玛利亚对法贝热的礼物爱不释手。挥酒千金为博红颜一笑的亚历山大三世，马上下谕令要求法贝热以后每年设计一只复活节彩蛋呈贡，并要求每只彩蛋必须是独一无二，而且必须让皇后欢喜不已。精湛工艺再加上与生俱来的艺术原创素质，令法贝热从纸醉金迷的宫廷生活中借来创造灵感，年复一年地胜任挑战，为俄国两朝沙皇与皇后设计了50只独具匠心的复活节彩蛋艺术精品。法贝热自此成为沙俄宫廷的御用艺术家，他把半生的精力服务于沙皇。

马车模型陪趁的一枚加冕彩蛋构思精巧、做工华丽的法贝热彩蛋将珠宝艺术提升到了文艺复兴以来装饰艺术的最高水平。在1900年的巴黎世界博览会上，沙皇彩蛋首次公开展出，让评委大吃一惊，法贝热的盛名由此远播整个欧洲。法贝热成了时髦和高贵的同义词，拥有一件法贝热产品不单是为欣赏，更是一种地位的象征。贵族们互相攀比，几乎每一件私人的物品都必须经过法贝热之手，才能称为珍品。每当沙皇和皇后出访或在俄国四处巡游时，总是随身带着装满了法贝热珠宝的箱子，以备在适当的时候送给别人做礼物。到1896年尼古拉二世继位的时候，俄国沙皇大部分礼物都出自法贝热之手

除了圣彼得堡总部，法贝热在莫斯科、敖德萨、基辅都设有工作坊，也在伦敦设了分行。在鼎盛时期，法贝热公司员工多达500人，为俄国首屈一指的珠宝行。这时的法贝热已经显示出了杰出的管理才能。由于订单太多，他从各地乃至各国请来顶级工艺大师，让他们共同为法贝热工厂服务。而他本人负责为公司制定目标、提供设计，以及制作产品目录。所以，尽管法贝热的名字已经等同于沙俄帝国那些奢华精美的珠宝，但实际上，没有任何一件作品是由他的手亲自做出来的。沙皇彩蛋也是集体合作的成果：首先经过前期详尽的策划，完成草图和模型；然后由金匠、银器匠、上釉工匠、珠宝工匠、玉石工匠和石工等人进行讨论、综合，各出奇谋，接着才分配到法贝热属下的工厂进行加工。

1918年罗曼诺夫王朝覆灭后，法贝热的家产被充公，部分还遭到洗劫。法贝热和他的家人登上最后一辆前往里加的外交列车离开了俄国，但他们谁也没想到，他们再也没能回到自己深爱的故乡。

革命后不久，罗曼诺夫王朝的财产被新政府没收。以前属于皇室的金、银、珠宝和画像，包括大部分复活节彩蛋被一一记录在册，打包后被运到克里姆林军工厂。有一些彩蛋在皇宫遭到洗劫时流失了。当时唯一没被发现的彩蛋是圣乔治勋爵彩蛋，这也是法贝热制作的最后一枚彩蛋。皇太后是1916年在圣彼得堡的克里米亚收到这份礼物的，她再也没有回到圣彼得堡，而当英国的巡洋舰打到那里时，玛利亚才撤退。她随身带着这枚彩蛋和其他一些贵重物品，乘坐英国的战船马尔波罗号从雅尔塔逃亡到大不列颠帝国。圣乔治勋爵彩蛋也成为她最珍视的彩蛋。

在列宁的命令下，全部的珠宝和彩蛋被送往莫斯科。在克里姆林军工厂黑暗的储藏室的通道里，一些珍宝遗失了，现在没有人知道它们在哪里。在那里，装有彩蛋的柳条箱仍然保存完好，甚至没有开封，克里姆林的军队守卫着它们。

但当斯大林上台后，列宁对俄国文化遗产保护所做的努力却被打消了。为了换得西方经济支持他的新政权，斯大斯用这些珍贵的俄国皇室遗物去交换。1927年，这些珠宝在其他地方被重新发现。对于新政权来说，他们认为用这些珠宝去换得经济支持是最自然不过的。于是这些珍宝被取了出来，进行估价，最后卖给西方。

由于和腐朽的罗曼诺夫王朝有着如此密切的关系，一开始，法贝热彩蛋的价值一直被低估。在他逃亡前，法贝热的儿子阿格松被革命党人抓了起来，然后又被暂时释放，帮助新政权评估没收来的皇室珠宝和宝石的价值。但阿格松随后又被关了起来，因为他们发现很难按照他说的价钱把这些珠宝卖出去。

莫斯科克里姆林军工厂的负责人为了保护这些珍贵的艺术品尽了他们最大的努力——甚至冒着被处决的危险。但在1930年至1933年之间，还是有14只沙皇复活节彩蛋被卖出并被运出俄国。第一件出卖的物品是被派到巴黎和伦敦的大使带出去的。那个成功得到大多数法贝热复活节彩蛋的人叫阿曼德·汉墨，他在美国非常有名。他是一名成功的企业家，西方石油公司的总裁，而且是列宁的私人朋友，他父亲是美国共产党的创建人。意识到这些文化瑰宝的湮没，阿曼德·汉墨这位杰出的企业家和社会慈善人士在20世纪30年代初期带了10枚彩蛋去美国。汉墨创办起企业，并努力推广这些彩蛋。但在那个经济低迷的年代，即使是最强大的美国金融家也遭遇了很大的危机。一名汉墨的朋友曾不无讥讽地说：“无疑，这些法贝热彩蛋是非常美丽的，但那可以吃吗？”

1931年，汉墨带着数千件法贝热艺术品来到纽约，为俄国新政权出售这些珍品。但那时，大家都没有钱，经济大萧条，没有人对这些艺术品感兴趣。直到汉墨突然想到把这些珍宝寄放在百货商场里销售。他带着它们穿过整个北美，从东海岸到西海岸，经过每个大城市时都会找到当地的大商场，向它们的经理吹捧这些艺术品，说他怎样发现了这些珍宝，并保证它们一定会受到人们追捧的。

在美国，早期有5位主要的法贝热作品收藏者。尽管，一开始在拍卖行，每枚法贝热彩蛋只能卖到400或500美元，但几十年过去了，这些彩蛋已被视为最宝贵的艺术珍品之一。现在，每枚彩蛋的价格都在数百万美元之上。

在罗曼诺夫王朝的宫殿里，曾有过数千件法贝热的艺术珍品。如今，这些珍品大部分都散落在世界各地的收藏家手里或博物馆里。法贝热沙皇复活节彩蛋一共有50枚，现在只有10枚仍收藏在克里姆林宫，有8枚不知所终。

备受关注的专业珠宝展

韦光明

从20世纪90年代以来，中国珠宝首饰行业遇到难得的发展机遇，发展势头迅猛。从20世纪末以企业数量剧增为特征的规模化发展阶段，到21世纪以塑造企业形象为特征的品牌化发展阶段，中国珠宝首饰行业有了长足的进步。由于产业发展环境的不断改善，中国珠宝首饰业保持了健康、持续、稳定发展的良好态势。在此过程中，珠宝展起到了非常重要的推动作用。

1.珠宝展在行业发展中的作用

1.1　对企业而言

（1）便于企业寻求合作。珠宝展参展企业众多，涵盖了整个行业的上游、中游、下游，包括立足产业链的各个环节；上市公司、中国名牌企业以及特色鲜明的小商户等大小企业；大家普遍关注的钻石、贵金属、有色宝石、珍珠、玉石、翡翠、水晶等诸多门类的形式各样的产品，在这些产品中有原石、半成品、成品，种类齐全，甚至一些业内刚刚兴起的特色产品都齐聚一堂，云集于此，为企业寻求合作奠定了很好的基础。

（2）展会环境宽松。在好的珠宝展现场，展会布局科学，展品分区明显，展品种类齐全，企业负责人悉数到场，咖啡厅、休息区环境舒适等，创造了十分宽松而紧凑的洽谈环境，使得企业很容易找到合作目标并成功实现合作。

（3）便于企业进行新产品推介。在珠宝展，每家参展企业均携带凸显自身产品特色优势、文化优势、服务优势、价格优势的展品来参展。参展企业一方面要使别人知道自己有新的、好的产品；另一方面要学习别人的产品、设计理念及设计工艺。利用组委会提供的专业平台，参展企业可以组织一系列的新品发布会、企业文化展示、名家讲座等公关活动，将企业的整体形象集中展示给同行公司、广大的业内外消费者、大量的媒体记者朋友等群体，将企业品牌推向新的高度，将企业的影响力推到最大化。

1.2　对行业而言

（1）好的展会，不仅为企业提供交流、合作、发展的机会，同时也展示出行业发展的态势及整体面貌。展会作为经济发展状况的一个缩影，能够很好地体现出经济发展的现状，透过珠宝展，则可以看清珠宝行业的概况和未来发展趋势，能洞悉整个珠宝行业的竞争力。好的展会，不仅能体现出时代的珠宝文化特征、体现出珠宝产品的时尚潮流，也能体现出珠宝首饰设计、创新发展的实力。通过展会能进一步提升珠宝文化的创新、传播，让更多的消费者认知、认可珠宝首饰产品和理念，进而带动市场的发展。

（2）行业在珠宝展上的面貌能体现出整体经济发展的状况。珠宝展火爆，则经济繁荣，“盛世藏玉”。珠宝展发展良好，在体现了社会文明进步的同时，也浓缩了经济景象。

（3）好的展会提升了珠宝行业在国际上的竞争力。大品牌、大企业的参展代表了首饰设计的工艺、时尚。通过展会，让世界认识我们珠宝行业发展的态势，为打造“中国创造”奠定了基础。

1.3　对地方而言

珠宝展不仅得到了展会举办地政府的关注和支持，同时珠宝特色产业基地也花费很大的力气发展珠宝展，参与珠宝展。

展览作为新型的、无污染、可持续发展的行业，能够带动办展地其他产业的发展。据专家估算，展览业的带动系数为1∶9，效果显著。正因为如此，无论是中央还是地方政府，对展览都十分重视，积极组织展览活动。珠宝展就是在这样的环境中，在各级地方政府支持下发展起来，同时珠宝展也给地方发展带来了很多的实惠。

（1）地方政府支持展会，对地方旅游文化推广、宣传有重要的作用，进而促进整个地方经济的科学发展。

（2）特色产业基地利用品牌展会打造区域品牌。随着珠宝展影响力的加大，国内越来越多的产业基地加入到珠宝展的行列中来。通过展会将自身的特色整体包装展示给业内外人士，成功地实现了“走出去”的战略。同时，在展会上不断地学习和引进先进的技术、管理经验和资金，并融合到自己的特色珠宝产业中，将“引进来”的战略发挥得淋漓尽致。与此同时还能起到拉动区域特色产业经济发展的作用。在中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称协会）主办的珠宝展上，“阜新”、“东海”、“四会”等基地均取得了很好的效果。

1.4　对消费者而言

在展会上，消费者可以看到很多日常生活中看不到的珠宝产品，增长了见识，提升了鉴赏能力，同时也能买到心仪的产品。

好的展会，展商固定参展率高，信誉度高，那么消费者光顾的次数就多，回头率高。国家珠宝玉石首饰监督检验中心（以下简称国检）这一权威机构的现场服务使得消费者买起产品更加省心、放心。近几年，由协会主办、每年11月份在北京开幕的中国国际珠宝展，在国检免费检测区，参与检测的消费者都排起了长队，检测的产品主要是价值较高、专业性很强的玉石、翡翠类产品。

因此，消费者在好的展会上受益匪浅。

2.珠宝展发展现状

2.1　珠宝展场次多、档次低

（1）目前在国内大小展会有20个之多，平均每月至少有一次珠宝展开幕。频繁的珠宝展使得企业面临着很难的抉择，给企业带来疑虑：不参展则失去了机会，参展则作用不大，进退两难。

（2）一些地方政府或企业看到了展会所带来的好处，未经过科学的判断便立项开展，一定程度上服务了当地的珠宝企业，丰富了珠宝产品种类，满足了消费需求，但由于此类展会本身就有的“展期确定性不强”、“区域影响力有限”的特点，使得参展企业资质、展品质量很难保证，展会档次较低、信誉度较差，挫伤了正规企业的参展积极性，给消费者带来一些不必要的损失。

展会多、小、乱总体上讲弊大于利。我们应在规范中、竞争中发展，优胜劣汰。

2.2　国际化程度低

国际化程度是衡量展览发展水平的重要条件。目前瑞士巴塞尔珠宝展（展会规模11.52万平方米，45个国家的1952个参展商，10万国际买家）、美国拉斯维加斯珠宝展（展会规模6万平方米，参展商2700余家，来自世界40多个国家和地区，专业观众达6万人，来自100多个国家地区。）等的展览的国际化程度很高，是年度国际珠宝产业的盛会，受到诸多国内外珠宝企业的重视。

相比较而言，国内展览国际化程度略低，但有着客观原因。关税、海关运输等的限制使得国外珠宝企业进驻中国市场的步伐较慢，但中国经济发展已被世界瞩目，中国巨大的消费潜力为国外珠宝商所期待，他们渴望开拓中国市场。在政策上尚需完善，才能使得国际化程度提高。随着改革开放的不断深入，中国珠宝展的国际化进程必将飞速发展。

2.3　展会服务有待全面升级

目前国内珠宝展在展商服务方面较以前有了长足的进步，提供了一定的服务，这些服务更多的是经验，主办方在办展的过程中积累起来的经验。另一方面，参展商在不断的参展过程中，也根据本公司的实际情况，走出一条适合自身企业的参展模式。但还有很大的上升空间，很多创新性的服务有待于发掘，整个珠宝展览业的服务需要升级。

（1）展会平台要搭建的更大，加大力度增加展位面积、展商数量，邀请国内外买家来参观。整体上促进展商、买家的数量和质量，加大展会的影响力。买家作为展览中十分重要的组成部分，它的质量的高低直接影响着参展商的参展积极性。巴塞尔珠宝展上的10万业内买家是一笔十分丰厚的财富，正是由于庞大的、有实力的买家的存在，才有近两千家企业的参展。因此，展会的主办方要加大力度邀请国内外的买家，不断地提升展会的买家服务体系，为买家创造良好的选购环境。

（2）提升个性化服务。很多企业在珠宝展需要安排各种活动、攻关项目。在展会数万平米的场地上云集近千家参展商，展商的密集度大。每个展商都想在这样的平台上展现出自己实力及特色，每个企业都会结合自己的特点，融合展会的资源，设计出独特的攻关项目，近千家企业至少数百个项目在同一时间、空间运作，这就要求组委会有能力根据展商的需要，为展商提供切实的、行之有效的个性化服务。目前国内珠宝展组委会很难给企业提供全面、完整的个性化服务。个性化服务有待升级，专业的展览人才需要进一步培养。

3.珠宝展未来发展的设想

3.1　必须使珠宝展品牌化

经过十年打造，深圳、北京、上海三大珠宝展已成为国内最具影响力、感召力、号召力的展会，在国际上也有一定的知名度。体现在参展的大企业多了，品牌企业多了。以中国国际珠宝展为例，大企业的展览总面积占展览总面积的71.7%，国内珠宝展的品牌化进程是近几年才开始的，虽然在展商的品牌化，买家的数量、质量上都有了显著的增加，但与国际上大的珠宝展还有很大的差距，要想提高展会的影响力，必须坚持走品牌化之路。

（1）展会服务企业、服务社会、服务媒体。品牌化的展会，服务质量提高，企业交易量增大，消费者愿意来买产品。这样的展会才会不断地发展、壮大，才会得到国内外珠宝业的关注和参与。

（2）使珠宝展成为首饰行业发展的风向标。企业、社会通过珠宝展可以看到珠宝行业发展现状，看到产品设计、工艺的先进程度。珠宝展集中了国内大部分的大型珠宝企业，这些企业在展会上的势头可以比较好地体现出珠宝行业发展的概况；同时珠宝展将业内外关注珠宝行业的人集中到了一起，组委会连同企业可以充分利用这样的机会，打造珠宝界的“来年流行榜”、“婚庆流行榜”、“未来新品发布周”等一系列的活动，引导消费者消费观念、珠宝审美观念等的改变及进步，引导未来珠宝行业发展的方向。

3.2　实物展网络展相互补充

随着网络技术的不断进步，网络媒体愈加发达，网络的作用变得愈发强大，成为未来经济发展很重要的一支力量，珠宝展应充分利用。国外的珠宝展在此方面有很好的效果。网络展览能够很好地做到“提前传播，事后管理”，将珠宝展服务延伸。

我国的珠宝展可以利用网络无可比拟的渗透性和广泛性，借助网络赢得后发优势，凭借网上展览开拓发展空间、凝聚新的竞争力。但即使在相当完美的网络时期，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易。二者只有相互补充和优化配置，才能取得更好的效果。

3.3　展览进一步走向国际化

国际化进程是珠宝展发展的必然趋势，也是珠宝产业发展的需要。为了加快国内珠宝展的国际化速度，中国珠宝玉石首饰行业协会采取了诸多的措施。

（1）加强与各国使馆的合作。中国的各国使馆代表本国家在中国进行各方面的工作。为了加强与国家间的合作，就要充分利用各国在华使馆。协会在这方面做了很充分的工作，与很多国家的使馆建立了联系，取得了互信，达成了共识，有效地进行了合作。例如，中国国际珠宝展，俄罗斯、泰国、斯里兰卡等数十个国家的大使、参赞参加了珠宝展的开幕式，场面壮观，由于空间限制，很多国家使馆的贵宾只能站在开幕式舞台前，组委会在来年的珠宝展开幕式现场力求解决这一问题。

（2）加强与国际大机构合作。目前，协会已经和国际铂金协会、世界黄金协会、泰国珠宝协会、韩国首饰设计师协会、国际彩色宝石协会等机构合作，不断地加深了解，深化合作，为国家间的珠宝产业走向国际铺平了道路，取得了成效。在此基础上，还要进一步创造合作条件，拓展更多的国际合作，将国内的企业通过各大国际机构的平台推向国际市场。

（3）加强与国际大企业合作。国际大企业的影响力是巨大的，它不仅仅影响所涵盖的目标客户，还影响了很多其他国际珠宝企业。加强与它们的合作，势必会带来更多的国际珠宝企业的参与。在北京、上海展，我们成功地引进了瑞士钟表展团，反响强烈，效果很好。瑞士其他的不少钟表企业打电话垂询参展事宜。

3.4　加大宣传力度

珠宝展的宣传很重要。只有宣传到位，企业才能积极参展，买家才能进来。在宣传方面，要实现：

（1）立体化。充分利用平面、网络、电台、电视台等全方位、立体式的宣传媒介，要有策划、有重点，与企业的推广相结合，深层次地挖掘展览会的亮点，全面地进行宣传工作。中国国际珠宝展、上海国际珠宝展的开幕情况在中央电视台新闻联播、中央二套财经频道的朝闻天下、新华网、北京电视台、上海电视台、搜狐、新浪等国内近百家媒体均有大篇幅相关报道，宣传效果明显。与此同时，很多的媒体为珠宝展开辟了专栏，对珠宝展的情况进行专题跟踪，对重要人物进行专访等。

（2）长期化。展览的宣传要贯穿于展前、展中、展后。展前宣传，重点将展会概况、展会特点等基本信息以及往年的展后报告传达给各个企业；展中宣传将展会现场的动态、亮点、重点、各项活动等报道出去，吸引更多的企业、消费者及媒体的关注、参与；展后宣传将本届展览的总结、效果评估、买家情况等进行通报，并对参展企业进行感谢，为来年的展会做准备。

3.5　充分利用本土优势

无论是举办国际性的大展还是地方区域性的小规模珠宝展，都要做好“地利”，充分利用本土的优势，整合本土的各种有效资源，为珠宝展服务。

（1）举办地本土优势。如北京、上海、深圳各自都有自己的优势。北京作为首都，是政治、经济、文化中心，上海作为国际化大都市有着很强的吸引力，深圳作为中国珠宝产业基地、中国珠宝集散中心集中了珠宝产值的70%。这些举办地要充分利用自身的优势，整合各种资源，对珠宝展进行有效的推广、宣传。

（2）文化优势。中国以玉石、珍珠、黄金为民族传统文化特征，在展会中不可或缺。同时，积极抓好钻石、铂金、钯金、有色金属等，充分利用展会进行推广、宣传。作为消费者最具消费潜力的产品，要下力气做好民族特色产品的推介。如国内最具影响力的玉石雕刻类奖项“天工奖”，协会花费很大的力气，经过近十年的培养，已经为业内外所熟知，天工奖的参评作品年年递增，获奖作品得到了诸多的收藏家的追捧。

珠宝展依存于珠宝行业，珠宝展的发展取决于珠宝行业的发展。同时，珠宝展又促进了行业的发展，二者相互促进，共同进步。随着市场经济的不断深化和发展，人民生活水平的不断提高，珠宝行业的前景势必更好，珠宝展在发挥其作用的同时必然得到更大规模的发展和提高。但由于珠宝展发展的时间短，与行业相切合的程度还有待提高，珠宝企业的展览意识还需加强，专业珠宝展人才的培养还需时日。我们要认真分析展会经济发展动态，仔细研究专业珠宝展服务企业、服务行业发展的功能，提升展会品牌的影响力，将珠宝展这样的朝阳行业引向更加健康发展的轨道上，努力完善和提高珠宝展在珠宝行业发展中的作用。

图7-3-1 孙文盛会长等领导视察2009中国国际珠宝展