中国有多少珠宝展会公司，中国国际珠宝展览会

本篇文章给大家分享中国有多少珠宝展会公司的知识，以及中国国际珠宝展览会对应的知识点，希望对各位有所帮助，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

中国国际珠宝展

朱艳艳

1.2009中国国际珠宝展概况

中国国际珠宝展由中国珠宝玉石首饰行业协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心共同主办，至今已走过了19个春秋。从民族文化宫到北京展览馆，再到中国国际展览中心；从几十家零星展商到几百家国内外知名品牌及大型专业展团；从几百平方米的展销会到几万平米集展览展示、宣传推介、研讨于一身的国内最高档次的品牌展会，目前已跃居为国内三大珠宝展之一。2009中国国际珠宝展于2009年11月5～9日在北京中国国际展览中心举行，汇聚了来自15个国家和地区的近600家制造商、批发商、零售商踊跃参展，展览面积30000平方米，共设立1500个标准展位。展览内容包括黄金、铂金、白金、白银首饰及饰品，珠宝玉石镶嵌首饰，钻石、红珊瑚、琥珀首饰，宝玉石原料及半成品，玉石雕作品，珍珠，工艺品，生产加工机械设备，包装道具、宝玉石书刊杂志等。

图7-3-5 孙文盛会长等领导为2009中国国际珠宝展开幕式剪彩

2.2009中国国际珠宝展特点

展览的档次较2008年有了很大的提高，展览的国际化程度较2008年提高了23%。由于美元走弱、通货膨胀等因素。另外婚庆珠宝展示区、翡翠玉石展区、珍珠展区、台湾展团、香港展团的亮点更是让人目不暇接。

图7-3-6 孙文盛会长为2009中国国际珠宝展开幕式致词

2.1　亚洲最大的玉石雕刻艺术展

玉石文化是中华民族形成最早的文化，历史悠久，影响深远。作为文化传承的载体，玉石作品的传播、展示发挥着重要的作用。2009年的翡翠玉石展区集260多家企业，展览面积超过11000平方米，不仅为每家企业展示各具特色的产品和独特的企业文化提供了舞台，也为每个到场的买家提供最丰富的选择机会和最广阔的购买平台。

“君子比德于玉”，玉是君子的化身，这也是中国人爱玉、佩玉的精神基础。近几年，协会一直致力于玉文化的推动，“天工奖”即是其中之一。天工奖是中国珠宝玉石首饰行业协会于2002年创立的一项玉石雕刻界的专业评比活动，已连续举办8年，是一项持续时间长、参加人数多、材料范围广、社会影响大的专项大奖。几年来，该展区一直是展会的最大亮点之一，不仅有著名玉石雕刻大师的新品展，而且新人、新题材、新技术等作品迭出。

第一，人气旺。天工奖借助协会举办国际展的先天优势，吸引业内外观众，形成参观人潮。

第二，专题展区面积大、效果突出。天工奖独辟270平方米的专项展区，集中展示获奖作品，成为推介作者、展示作品的有效平台。

第三，品种多。获奖的作品种类包含翡翠、白玉、水晶等，不仅有大件的精美摆件也有设计精巧的小件作品。

近年来，以地区或玉种组团参展的形式被广泛采用，如新疆展团、云南展团、华林展团、四会展团、东海水晶、三联水晶等独立展区都收到很好的宣传效果。

2.2　黄金品牌企业云集，工艺创新，款式时尚化

金融危机虽然使股市一再疲软，但给黄金市场提供了一个新的发展机遇，黄金首饰经营企业抓住这一有利时机，在产品升级上下工夫，打破传统的技术和设计理念，使产品更加时尚化。2009年，黄金是备受关注、发展最快的品种，许多人将黄金作为具有货币属性的投资类产品，如金条、金币、工艺品、摆件及饰品等。许多有实力的企业充分利用展会的平台，进行品牌、文化的宣传推广，现场销售分外火爆。2009年经营黄金的参展企业达20多家，有北京菜百、上海老凤祥、上海老庙、中国黄金、国道黄金、百泰首饰、翠绿首饰、同心首饰、深圳金叶、北京同晖、福建华昌、湖北金兰、武汉金凰、山东卢金匠、山东蓝天、深圳凯恩特、国华、典藏等。

2.3　首次设立“婚庆珠宝展区”

本届珠宝展上，主办方打破以往格局，首次规划设立了“婚庆珠宝展区”，目的是为消费者提供贴心、顺心的服务，并为新人送上祝福。该展区集中展示了婚庆系列首饰及饰品，品种齐全，黄金、K金、钻石、红蓝宝石、珍珠等应有尽有，款式多样，为即将步入婚姻殿堂的新人提供了更多更好的婚饰选择。参加本次“婚庆珠宝展示区”展示的公司共九家，有北京菜市口百货股份有限公司，周大生珠宝有限公司，深圳市兴中泰宝石有限公司，深圳市百泰珠宝首饰有限公司，深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司，深圳市六六福珠宝首饰有限公司，武汉金凰珠宝股份有限公司，金象珠宝，集团有限公司和深圳市千禧之星实业发展有限公司，预示着每对新人的婚姻都能够长长久久，幸福美满。为了增加该展区的人气、与观众的互动及各界媒体的关注，主办方组织了“您最喜欢的珠宝首饰”投票抽奖活动，凡参与投票的观众都会获得精美礼品。整个活动有3名幸运观众获得由北京市同晖珠宝首饰有限公司提供的黄金摆件，380名幸运观众获得由深圳市世纪光阳科技发展有限公司提供的玖玖金叶、玖玖金松果。活动引起观众热烈反响，并获得了“婚庆珠宝展示区”商家的一致好评。

2.4　设计新颖的珍珠首饰

我国是产珠大国，淡水珍珠产量占世界总产量的95%，过去一直以外销为主，如今珍珠消费热潮开始在全国弥漫开来。山下湖、阮仕、佳丽、丰沛等经营珍珠的公司都非常重视参展展品设计理念的创新和加工技术的提高，打破了市场上以串珠珍珠为主的设计思路，带来了设计新颖、别具一格的珍珠镶嵌首饰，并借助珠宝展这个平台来进行宣传推广。

2.5　国际展区规模不断扩大

在全球经济不景气的形势下，由于国家出台的一系列刺激内需消费的政策，使我国的珠宝市场一直保持较好的发展势头，成为国内外珠宝厂商的必争之地。2009年除台湾展团、香港展团、泰国展团、韩国展团等展团继续参展外，又有斯里兰卡、瑞士钟表等展团加入到参展的行列，使2009年的国际展区的比例提高了23%。其中瑞士钟表是首次组团亮相北京展览，带来了1000多款腕表。斯里兰卡盛产优质红、蓝宝石，2009年首次由斯里兰卡驻华大使馆组织了22家珠宝公司集中展示，它们带来了很多优质红宝石、蓝宝石，现场人潮迭起。

2.6　展览档次更上一个台阶

2009中国国际珠宝展的整体形象有了历史性的突破，特装展台占总展览面积的73%以上，展场的包装、户外墙体广告更是在视觉上给人一种震撼的感觉。展览现场服务水平的高低也是衡量展会是否成功的重要标志，从观众预登记、展商报到、买家指南、服务设施等方面都有了明显的提升，得到了业内外人士的一致好评和充分认可。

2.7　国内外媒体的鼎力支撑

北京是中国的政治、文化、经济中心，国内90%的媒体都聚集在北京，国外的重要媒体也都在北京设立了分支机构，所以北京的中国国际珠宝展有着独特而强大的媒体优势。展览前于10月中旬在中央电视台、北京电视台、北京交通台、环球时报、金融时报、北京晚报等30余家媒体大规模地集中广告宣传，形成了一个展前的宣传高潮。另一方面广泛和媒体合作，在展前、展中不断将展会的亮点、企业展品及活动亮点在媒体上进行宣传和报道，在使参展企业得到超值服务的同时，也使广大专业买家和普通观众对展会的主要活动、企业的亮点有一个基本了解，从而吸引更多的人来展会参观购物。本届展会吸引了117家境内外媒体到展会采访报道，其中包括东京电视台、美联社、路透社、伊朗电视台、俄罗斯电视台、法国时尚频道等6家境外媒体。境内110家媒体多数是大的主流媒体，其中，中央电视台在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4频道报道信息达11次。北京电视台财经频道报道信息达8次。新华网制作专题从展会前一个月开始报道展会及企业展品亮点，在展中又做了跟踪报道。在搜狐、腾讯、新浪、雅虎、千龙等大型门户网站上发布展会新闻，并且在以北京为主的250家网络论坛上发布600多篇展会信息。

“逛珠宝展，摘金叶”活动是本届展览宣传策划的一大创新。在网上报名参观展览的观众将获得展商赞助的礼品。短短一个星期的时间，就有1700名网友报名参加活动。

2.8　扎实有效的买家邀请

2009年主办方在买家邀请方面除了通过电话、传真、邮件、信件、短信等传统的邀请渠道和方法之外，还通过各省市宝协及质检站重点对国内边远地区的批发商、零售商做了特殊邀请，并为其提供了免费住宿和往返展场班车等多项服务，此次共邀请200多名来自宁夏、甘肃、云南、青海、新疆、内蒙古、西藏等地区的优秀珠宝企业。此次中宝协特地邀请他们到北京，参加此次研讨会，希望通过此次活动，能够帮助大家提高管理水平，进一步推进珠宝行业在全国的发展，真正给会员做实事、做好事。另外，为感谢广大观众对展会的支持，主办方还组织了“参展观众登记抽奖活动”，凡在展会期间持有效身份证件，在观众登记处认真填写“观众登记表”并取得“买家证”者将有机会获得价值1000～8000元的珍珠项链一条。在展会结束后15天之内随机抽出100名幸运观众，获奖名单在中宝协的网站上公布。诸多活动不仅提高了买家数量和质量，还受到了参展商及业内人士的一致好评，取得了明显效果。

2.9　丰富多彩的配套活动

“以展带会、以会促展”是展览会体现创新性和时效性的重要手段。展会期间举办各种专业讲座、推介会、研讨会、洽谈会等活动，可以有效吸引各方面的买家。2009年珠宝展期间举行的活动有：珠宝企业管理研讨会、2009会长办公会议、北京七彩云南的“七彩云南　翠韵华夏”、健兴利珠宝的“健兴利皇家翡翠探秘之旅”、东方晓鸣珠宝有限公司“玉文化专场活动”、新疆和合玉器有限公司的“和田金镶玉模特秀”、深圳市凯恩特珠宝首饰有限公司的“凯恩特珠宝首饰模特秀、赵子琪新品代言发布会”、“第二届·大玩家——中国玉石雕刻大师·作品拍卖会”、韩国首饰设计师委员会的“彩色宝石分级论坛”、东海县人民政府举办的“东海水晶推介会、模特秀”、国际宝石学院“面对您的未来客户和网络时代，您准备好了么？”专业讲座等。

最值得一提的是11月5日晚在国家会议中心举行的2009’北京珠宝之夜晚宴，有来自香港、台湾、泰国、瑞士、斯里兰卡及全国各地的1000余名珠宝界同仁齐聚一堂，共叙友情。本次晚宴由中国珠宝玉石首饰行业协会主办，周大生珠宝有限公司、粤豪珠宝有限公司、恒信钻石机构、中国黄金集团公司联合承办。期间，商务部市场秩序司副司长温再兴、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长孙凤民分别为获得AAA级信用等级的企业代表颁发了荣誉证书和铜牌；四家承办企业为到场嘉宾奉上了美轮美奂的珠宝新品秀和精彩绝伦的节目；神秘嘉宾——Lan珠宝创始人、文化名人杨澜女士的到场更为本次晚宴增添了一抹亮色。

3.2010中国国际珠宝展计划

2010中国国际珠宝展定于2010年11月11～15日在北京·中国国际展览中心1号馆、8号馆举行，展览面积40,000平方米，展位数量约2000个。展览内容包括黄金、铂金、白金、白银首饰及饰品，珠宝玉石镶嵌首饰，钻石、琥珀首饰，宝玉石原料及半成品，玉石雕作品，珍珠，工艺品，生产加工机械设备，包装道具、宝玉石书刊杂志、网络等。

根据2009年展览的情况，主办方经过认真考虑，将以下几个方面作为2010年的重点工作。

3.1　扩大展览面积，细化展区划分

2006～2009年北京珠宝展的展览面积一直保持在30,000平方米，1500个展位，没有扩大的原因是要通过提高买家质量、现场服务、整体形象等方面来充实、提升展会的内涵，使展览更加国际化、专业化。随着展览的发展，2009年展位供不应求的现象十分突出，有很多大的品牌企业未能参展，62个公司近200个展位未能安排。为了促进行业发展、满足业界同仁的愿望，中宝协秘书处决定，2010年展览面积扩大1万平方米，展位要做更细致的划分，如以参展目的、展品种类、业务性质、区域特点等方面来进行划分，让展商和观众都能以最快的速度找到自己的目标客户。

3.2　全面提升展会形象及服务水平

展会的档次与展会的形象及服务水平有着息息相关的联系。没有好的服务，何来展会的形象；没有好的形象，何来展会的档次。主办方计划在2009年的基础之上，进一步提高展会的整体形象及展前、展中、展后的服务水平。如将网上预登记更加简单，将展商报到便捷化，将处理问题效率化等。

3.3　扩大宣传，加强买家邀请力度

展览的宣传工作在筹展过程中居于举足轻重的地位，它决定了参展商的数量和质量以及专业观众的多少，进而决定展商展出的效果。尤其是经过这几年的良好发展，宣传和买家邀请工作的重要性远远超过了招商工作，主办方更要在宣传的对象上做筛选，在宣传的内容上下工夫，在合作媒体的选择上有甄别。总之，要选择更有效、更适合的方式做好宣传及买家邀请工作。

3.4　将安保工作作为重点之重

展览的安全保卫工作是整个展会筹备环节中最重要的工作之一。尤其是珠宝展，其展品具有体积小、价值高、易被偷盗调包的特点，安全方面更应万无一失。做好展会安全工作，保护参展商的利益是我们展会组织者需要认真解决的问题。2010年主办方将从增加警力及巡逻次数和密度、提高展商及观众的防范意识、加强监管及处罚力度等方面，切实做好安全保卫工作，争取做到零报案。

在生存中求发展，在平稳中求创新，为了珠宝行业的发展及世界各地珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商，我们有信心将北京·中国国际珠宝展打造成为推广品牌、商贸洽谈、交易的最佳场所，成为珠宝企业家、设计师、鉴定师、业内专业人士共话趋势、寻求合作与发展的有效平台。总之，我们将继续秉承“打造驰名品牌，共谋行业发展”的办展宗旨，将中国国际珠宝展推向更高、更专业的国际轨道。

最后，引用孙文盛会长在2009北京珠宝之夜晚宴上致辞中的一段话：“一年一度的中国国际珠宝展，是我国珠宝行业最具影响力的年度盛会，记录了我国珠宝行业发展的光辉历程，展现了中外业界合作的一系列成果。本届展会适逢新中国成立六十周年，同时也是我国珠宝行业发展的一次成就展。面对金融危机的影响，我国内地珠宝市场产销两旺，发展态势良好.加之十七届四中全会的胜利召开和国家一系列重要部署，更加坚定了我们对国家未来发展的信心.对珠宝产业发展美好前景的期待。”

北斗七星自古为指引方向之星，折射着无限的东方智慧。七星分别为天枢、天璇、天玑、天权、玉衡、开阳和瑶光，对应本书七篇，希望给读者更多的思考和启迪。

新年伊始，《2009中国珠宝玉石首饰年鉴》，以下简称《年鉴》正式出版了。这是《年鉴》编委会全体成员奉献给中国珠宝人的一份新年礼物。她记录了2009年中国珠宝业的众多精彩篇章，也饱含着对中国珠宝业未来发展的无限期待。

2009年，对中国珠宝业来说，是具有特殊意义的一年。2009年是中华人民共和国成立60周年。60年来，我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，为我国珠宝业的迅速成长提供了坚实的物质基础和良好的环境。

深圳国际珠宝展

郭晓飞

1.深圳国际珠宝展览会展会概况

深圳——中国珠宝之都，中国珠宝制造中心、交易中心。

品牌荟萃，万商云集，精彩纷呈，无限商机。

从2000年举办第一届至今，“深圳国际珠宝展”伴随着深圳及中国珠宝产业的发展走过了十个春秋，十年风雨，十年发展，十年壮大，取得了令人瞩目的成就。展会晋升世界最重要珠宝展之列，并继续保持着中国以至亚洲最具规模、最具影响力珠宝专业展会的荣誉。

2009深圳国际珠宝展览会于9月13～17日在深圳会展中心举行，展览会有超过25个国家与地区的约1000多家国内外参展商参展，展览面积52,500平方米，展位约2500个，全球超过53个国家与地区的逾4万名专业买家莅临参观、洽谈和交易，其中海外买家7418名。整个展会期间，进场参观人次超过15万，海外买家来自印度、美国、英国、意大利、加拿大等53个国家和地区。展品种类包括：黄金、铂金、白银、钯金等首饰，珍珠、钻石、宝石等时尚首饰，宝玉石原料及半成品、工艺品、生产加工机械设备、金表及其他黄金制品，包装及陈列品及珠宝玉石书刊等。

2.2009深圳国际珠宝展览会展会综述

深圳珠宝有着良好的地理优势，比邻香港、华南海岸，使得珠宝企业能够在第一时间接触到世界顶尖珠宝首饰产品的精髓，长时间的耳濡目染，让深圳珠宝在工艺技术方面有了长足的进步，其加工制造的首饰产品无不以品质优良、创意独特而著称，这也成为深圳珠宝奠定国内龙头地位的重要因素。随着时间的推移和产业的升级，目前深圳的一些珠宝企业甚至具备了与世界顶尖珠宝品牌相抗衡的实力，超前的思维、时尚的理念、精工的技艺相比国外珠宝企业也毫不逊色。基础条件的初步具备，使国内珠宝企业有了更高的要求，即进军国外、扬国产之威名。

2.1　珠宝产品传递企业文化理念

以珠宝首饰产品来传达企业自身的概念，达到宣传推广、提升人气的目的，是深圳珠宝展中普遍也是重要的组成部分，这些企业的共同点即是在工艺技术方面有着一定的心得，在这些企业的展位上，最引人注目的便是它们摆放出来的珠宝首饰产品，或是整套系列，或是奢华大件，无一不是令人难以移开目光的上乘佳作，通常这些展位也会汇聚众多的参观者，成为展馆中最醒目的展位。

图7-3-4 2009深圳国际珠宝展览会现场

国际铂金协会在展会中的首饰展示也是不凡的亮点之一。不同于企业单独展示自身的产品，铂金馆汇集了与协会深入合作生产商最新发布的首饰系列，多家协会指定生产商设计制作的铂金作品齐聚铂金馆，共同演绎稀有、纯净，其中全球第四款以AQUA，水为主题的印度作品IR A JA，给来宾留下了深刻的印象。

值得一提的是，还有很多珠宝企业同样以首饰产品为核心进行展示，只是它们并不拘泥于单纯的首饰展示，或多或少辅助以其他手段，例如模特的动、静态展示等等。百泰首饰的“鼠年连登”、吉盟首饰的“中国符号”、萃华金店的黄金内衣都是其中代表，它们为展会特别制作了以上多款奢华经典的珠宝首饰，辅以名模来加以演绎，又是另一种别样的艺术风情。

2.2　动态品牌活动构建立体展会

近年来，随着珠宝产业的飞速进步，与国外珠宝同行沟通的密切，珠宝展已经不再单单只是“看珠宝”，模特走秀、明星助阵、音乐舞蹈等等一起亮相珠宝展，把展会装点得分外热闹，各参展企业不遗余力的举办大量丰富多彩的活动，吸收来自国内绝大多数有实力的珠宝买家。例如中国黄金、百泰、萃华、福麒、千禧之星、粤豪、金叶等企业举办的各类新品发布、推介、论坛、开业等活动，分别吸引到各自的加盟商、珠宝零售商、贸易商约6000人，而萃华精品首饰公司和首饰研发中心在深圳珠宝集聚基地的建立，则邀请到东北地区加盟商、客户300余家以及沈阳市政府珠宝展参展团，为珠宝展添光不少，也促使了展会上黄金饰品、铂金饰品、镶嵌饰品成交量的大幅增加。

2.3　国际时尚潮流看台

作为珠宝业一年一度最大规模的盛会，深圳国际珠宝展览会处处皆是潮流新风向。金凰推出了百鸟朝凤灯、十二生肖黄金兽首；行行行新品之主题产品“珍馐佳肴”倾情打造出一道珠宝大餐；福麒推出黄金套装“恋人絮语”主打中国传统风，而黄金精品“八仙过海”、“至尊红颜”和镶嵌精品“贵妃领”、“贵妃镯”是福麒取得重大突破的又一震撼之作；百泰则推出和合盘深蕴中华民族五千年文化智慧；宝亨达精工制作的四千克重铂金帆船“启航”；选用老坑翡翠、质地细腻、价值超千万的翠绿极品翡翠珠链“天韵”奢华亮相；吉盟2009年全新设计的结婚钻戒“爱·闪耀”系列，与吉盟首创的彩色贵金属首饰新品种——彩钯闪耀登场；仙路彩宝“色色新娘”、“我行我色”系列流光溢彩；意大隆全新升级80C系列更赢得了业界人士交口称赞；星光达最新的“E-gold freedom”系列、炫耀系列以及获奖的作品系列，与独特的展厅设计让品牌魅力尽情展现；爱得康“第一桶金”系列、09秋冬K-gold“甜馨”潮流新品“甜漾女孩”系列，“钯星”系列，世界民族风情文化首饰“图腾”系列，以及金钻　传奇系列，完美铂金Pt999新品和高端翡翠品牌——玉龙山庄，无愧于珠宝“品类航母”……特别值得一提的是，本次展会星光耀眼，更与珠宝首饰交相辉映，林志玲、孙红雷、曾黎、田启文、金叶国际影视新星、时尚小姐及国内外顶级模特的到场，让本次珠宝展潮流无限，时尚无处不在。

3.2010 深圳国际珠宝展览会展会总体规划

2010深圳国际珠宝展览会秉承前10年的佳绩，将以更强大的参展阵容，更多的专业买家群体，注重品牌宣传展示，创意文化博览，交易订单的主旋律，更加注重继续拓展展会的现场采购功能。

2010深圳国际珠宝展总体规划：参展商超过1000家，展览面积60000平方米，展位超过2500个，吸收海内外专业买家超过4万名，加大招商力度，注重海外的宣传推广力度，借助和九月香港展同期的优势，至少吸引海外买家超过75个国家与地区，人数超过1万名。同时，加大泛珠江流域的招展推广力度，增加展会现场采购的数量。

一路有你，才有深圳国际珠宝展十年的成功！

我们同行，才有深圳国际珠宝展未来的辉煌！

2010深圳国际珠宝展览会将于2010年9月15～19日在深圳会展中心举行！

中国著名金银珠宝公司有哪些，总公司分别在哪些城市？

1．蒂芬尼Tiffany (十大银饰品牌，1837年纽约，世界著名昂贵银制品) 2．周大福 (十大银饰品牌，创立于1929年广州，后发展至香港/澳门) 3．洛亚妮，十大银饰品牌，源自法国，兼做太阳眼镜、手表，加盟连锁，中国总部在深圳 4．FOLLI FOLLIE 芙丽芙丽银饰，十大银饰品牌，源自希腊，兼做奢侈品类手表、包袋 5．CHROME HEARTS银饰 (十大银饰品牌, 美国，摇滚及街头嘻哈的奢华风格) 6．LVV银饰 (十大银饰品牌，台湾的品牌) 7．欧克塞特银饰(十大银饰品牌，源自希腊，兼做奢侈品的手表及首饰) 8．LOVE LOVE银饰 (十大银饰品牌,主要以情侣款式为主的银饰品牌) 9．YESORNO 雅仕欧诺银饰 (十大银饰品牌,欧美奢华的银饰风格，中国总部在北京) 10．海盗船 (十大银饰品牌，国内连锁银饰品，以黑银为主的仿古银饰，中国总部在北京)

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彩色宝石首饰市场面面观

伍毅斌　陈晓庆

1.2009年中国彩宝首饰市场综述

2009年，对于中国彩宝首饰市场来说，极为不寻常。全球范围内爆发金融危机，给世界经济发展带来巨大冲击，欧美日等主要珠宝市场严重萎缩。但是，让人们始料不及的是，中国珠宝市场仍然产销两旺，彩宝首饰作为一股新生力量，更是呈现出一派勃勃生机。

根据粗略统计，2009年中国珠宝市场彩宝首饰销售额约为60亿元人民币，比2008年的45亿元增长约33%。在中国整个珠宝首饰市场中所占的份额，也从2008年的2.5%提升至3%。相比于全年整体增长约10%的全国珠宝首饰市场来说，彩宝首饰的增幅着实令人感到振奋。

图1-2-10 中国珠宝市场彩宝历年销售增长情况

中国彩宝首饰市场启动于20世纪90年代初，经过10多年的发展，到2005年，市场总销量达28亿元人民币。在这个过程中，全国市场的区域性差异十分明显。然而，从2009年与2008年的数据比较中，可以看到这种区域性差异正在改善。

图1-2-11 、图1-2-12清楚显示出全国各大区域彩宝首饰销售比例状况。2008年，华北和华东地区占比例高达56%，而西南西北区仅占13%。到了2009年，情况有了明显转变。华北华东地区所占份额46%，降10%。而西南西北地区所占比例达到22%，尤其是西北地区所占的份额已超过东北地区。

图1-2-11 2008年全国各区域彩宝销售比例分布

图1-2-12 2009年全国各区域彩宝销售比例分布

从各个区域销售增长数字上看，传统的销售强区在2009年保持着较旺的增长势头，那些启动较晚的区域，也奋起直追，大有后来居上之势。其市场发展的结果，必将打破全国彩宝市场东西部之间严重失衡的状况，从而形成东西南北较均衡发展的彩宝市场新格局。

图1-2-13 2009年中国区域彩宝销售增长幅度图

2.2009年中国彩宝首饰市场的新特点

特点一：业界对彩宝首饰的重视程度普遍提高。

调查显示，2008年珠宝业界对未来5年乃至以后一段时间的中国彩宝市场发展虽然持有良好的预期，但在市场上升的速度上则持较为审慎的看法。

图1-2-14 商家对未来一段时期彩宝市场发展的看法

然而，这种观点到了2009年有了极大转变，不少原先持观望态度的珠宝经营者在2009年都选择了增加经营彩宝首饰品种。2009年3月深圳珠宝展上，参展商总体数目减少30%，而彩宝企业参展商数量却不降反增近50%，很好地说明了2009年珠宝业界对彩宝首饰的关注度在迅速提升。珠宝业界一改以往的审慎观望态度积极踊跃参与到彩宝市场，这对于市场的推广和发展，是个极为有利的因素。仙路珠宝公司的客户构成表明，2009年新增客户中的一半以上在2008年尚未经营彩宝首饰。目前，全国有超过30家年度销售规模达到亿元以上的珠宝品牌企业在经销仙路珠宝公司的彩宝首饰，其中8家年销售规模达10亿元以上。

特征二：彩宝消费群体特征的变化。

2009年，彩宝消费群体特征相对往年有了一些较为明显的变化，据仙路珠宝公司品牌营运中心的调研报告显示，这些变化主要体现在消费者年龄层次、消费者受教育程度以及消费观念等几个方面。

，1彩宝消费者年龄段具有扩大化趋势。2009年，40～50岁年龄段女性依然是彩宝的主要消费者，占总体比例的50%左右；30～40岁年龄段的消费者有了明显的增加，比2008年增长了近一倍，达总数的30%；此外，还涌现了一批80后的消费者，占总数的5%左右。数据表明，原先较单一的以中年女性为主的消费年龄结构正在发生变化，彩宝消费者年龄段呈扩大化趋势。

，2彩宝消费者受教育程度逐渐提高。2009年最为明显的特征是本科及本科以上学历的消费者有了非常强劲的增长，占总数的40%以上，其中包括一定比例的硕士和博士，整体比2008年增加超过100%。

，3彩宝消费观念向追求装饰性和个性化转变。有近80%的消费者认为选购彩宝是由于彩宝首饰比素金和钻饰更具装饰性和个性化。

彩宝消费群特征的变化，与彩宝的消费心理是相适应的。彩宝作为珠宝首饰的一个类别，其功能与一般素金钻石有一定的差异。彩宝天然色彩丰富及后天可塑性强已经成为一种时尚的象征。消费者对珠宝的认知已经从传统的保值增值观念向追求装饰性和个性化转变，更多彩宝消费者的偏好从物质本身到精神层面的转移，要求彩宝更加体现深层文化功能，如意识潮流、个体符号等。

特征三：彩宝首饰品类逐步趋向于多元化。

传统的彩宝首饰产品品类以紫水晶、黄水晶、托帕石为主，三种宝石产品占据了彩宝市场销量近70%的份额。其他品种的份额仅占三成左右。因此，很多经营彩宝首饰的商家，都把这三种宝石作为拉动销售额增长的三驾马车。然而，这种格局在2009年已经被完全打破，图1-2-15清楚显示出这种变化。

图1-2-15 2008年及2009年各品类彩宝首饰市场占有份额对照图

其中碧玺在2009年有十分骄人的表现，以150%以上的增长幅度，成为2009年中国彩宝市场的一匹大黑马，对于推动金融风暴下的中国彩宝市场更是立下汗马功劳。除此以外，橄榄石、祖母绿、葡萄石也多抢占了3.21%的市场份额，约有1.9亿元的销售额增长。这几个宝石品类将有可能成为下一轮发展的明星角色。至于“其他”品类的有所增长，可以说明整个彩宝市场在向多元化的特点转变。传统的蓝、黄、紫一统江山的格局被打破之后，多姿多彩的珠宝市场最终形成。

3.2010年的国内彩宝市场

3.1　市场占有率将有一个突破性进展

近3年来，国内彩宝销售一直保持着10%～20%以上的增长幅度，2009年更达到了33%的增长。预计2010年国内彩宝首饰市场将会迎来一个突破性的进展，增幅将可能达到40%～50%。这主要基于三个方面的原因：一是由于国际整体经济形势的好转给予彩宝行业更健康的宏观发展环境；二是珠宝消费者消费观念由传统保值增值向追求时尚和个性化的转变，将把彩色珠宝推向时尚潮流的前沿；三是随着彩宝在国内推广的深入，以及国内知名品牌在2009年纷纷将彩色珠宝纳入自身重要的销售品类，必将在终端市场掀起消费者对彩宝的普遍关注。这些都给予彩宝市场发展更充足的信心。

3.2　彩宝消费朝中高端发展

彩色珠宝徘徊于低端市场的历史已经一去不复返，尤其是近年来以祖母绿、碧玺为代表的高端彩色宝石在市场的持续热销，大大提升了彩宝首饰的市场地位。以仙路公司统计数据为例，2006年彩宝首饰主要畅销产品零售价在1000～1500元之间，2008年提升到2000～3500元之间，到2009年上升到了5000～8000元之间。我们预计，2010年零售价为8000～18,000元的彩宝首饰将成为市场最热销的产品。以碧玺为例，据粗略统计，同等品质的碧玺原石价格有50%以上的涨幅，而在市场销售数量上，2009年比2008年有150%的增幅。随着彩宝在珠宝市场地位的不断攀升，彩宝消费朝中高端发展已成定局。

3.3　彩宝品类进一步扩大

黄晶、紫晶、蓝托帕石、石榴石彩宝首饰经过几年的发展已经拥有了较为稳定、成熟的消费市场，预计2010年这三种彩宝首饰将继续稳定发展；碧玺作为近年来彩宝市场的最大黑马正处于上升期，随着国人对碧玺认知度、认可度的增强，预计碧玺首饰在2010年将出现一轮更为迅猛的增长；祖母绿、橄榄石、绿碧玺、葡萄石等绿颜色宝石越来越受到市场的青睐，预计2010年将出现上升趋势。

3.4　设计更具文化内涵

彩宝以其斑斓多姿的色彩，已与单调的钻石、素金产品做了根本上的区分。其色彩多变，且搭配的素材也较广泛，设计易于创新，款式更具可塑性。通常优秀的设计作品具有简单的外在形式、深层的文化内涵。当一件产品被赋予了文化内涵，就能在同质化严重的市场上具备独一无二的差异性。可以说彩宝首饰的研发，从某种意义上说就是对彩宝文化的开发。以卡地亚、宝格丽等知名珠宝品牌为例，其设计无不渗透着丰富的文化元素，原本冰冷的宝石变成了有生命的精灵。预计2010年，彩色珠宝设计上的文化需求将是考验设计师设计水平的一大试金石。

4.近年国内市场彩宝推广活动

4.1　第13届ICA年会

2009年5月，第13届国际彩色宝石协会，ICA年会在中国广州番禺区举行，来自40多个国家和地区近800位彩色宝石商和珠宝专家、从业人员到会。会议为中国内地搭建起了一个最为集中的彩宝业者的互动和交流的平台，也加强了中国内地对彩宝话题的关注。会议的成功举办为“蠢蠢欲动”的国内彩宝市场带来了新的动力。

虽然要在中国这样一个地域宽广的国家进行彩色宝石的推广，不是件容易的事情，但是，ICA现任主席袁健荣表示：“在未来我们会通过市场深度调查后，制定一个在中国进行彩色宝石的宣传和推广计划。”相信在不远的将来，在ICA的整体助推作用下，中国彩宝市场必将迎来春天。

4.2　珠宝展会

国内珠宝展览会是彩宝市场推广的重要平台。2003年9月，仙路珠宝就是在深圳珠宝展上第一次将自主研发制作的彩宝镶嵌首饰新品推向市场，并引起市场强烈反响的。珠宝展聚集了海内外大量的参展珠宝企业和专业人士，是珠宝信息、文化交流、大型商贸交易的平台。参展企业可以通过展台装修、影像、海报、画册、模特珠宝秀、文艺表演和现身说法等多元化手段，向参观者传达彩宝产品信息，再通过参观受众把信息带往各地。而展会的先、后期推广和同期媒体报道，也为提高彩宝的知名度和影响力起到了推波助澜的作用。

目前国内规模比较大的珠宝展览会有：3月份的深圳中国国际黄金珠宝展览会、5月份的上海国际珠宝首饰展览会、9月份的深圳国际珠宝展览会、9月份的香港珠宝钟表展览会和11月的中国国际珠宝展。此外青岛、成都也都有较小型的珠宝展览会。据不完全统计，2009年国内全年的珠宝展会上彩宝参展企业达到500家次以上，参展企业数及彩宝上柜率年增长近六成。

4.3　彩宝高层论坛

中国珠宝玉石首饰行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会于2005年、2006年连续主办两届彩色宝石高层论坛，均由深圳市仙路珠宝首饰有限公司承办。来自国内及海外珠宝业界的高层领导、专家学者和行业代表聚集深圳，站在国内彩宝产业发展的高度，共商中国彩宝业如何与国际潮流接轨的宏图大计。论坛的举办是中国珠宝首饰业的一件盛事，对推动彩宝首饰在中国市场的发展起到了高屋建瓴的作用。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

4.4　彩宝基地

2008年12月，水贝珠宝彩宝基地在深圳罗湖区珠宝产业圈诞生，并举办一年一度的彩宝采购大会。彩宝基地涵盖了原材料交易、产品包装、形象策划、品牌推广、媒体整合等五大领域，为客户采购彩宝、商家品牌推广彩宝起到了重要作用，填补了彩宝产业配套专业市场的空白，为国内彩色珠宝的推广做出了重要贡献。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

4.5　彩宝流行趋势发布会

自2007年以来，深圳市黄金珠宝首饰行业协会携手仙路珠宝首饰有限公司，于每年12月定期在深圳举行彩宝新品发布会，发布新年彩宝流行趋势，至2009年已连续举办了三次。一年一度的彩宝流行趋势发布会吸引了来自全国知名珠宝品牌的领导和嘉宾与会，是国内珠宝行业的盛会，引领了国内彩宝潮流，推动了彩宝事业的发展。

4.6　零售终端

，1)ENZO

自2007年正式进军中国零售市场开始，EN ZO就凭借彩宝明快多彩的颜色、独特的设计和精致的工艺短期内脱颖而出，目前已在国内开设100余家自营店，彩宝产品占柜台面积的50%以上，向规模化发展迈进了一大步。

，2大连彩宝时尚文化节

大连彩宝时尚文化节是大连商场与仙路珠宝联合举办的彩宝文化盛会，已于2008年、2009年成功举行两届，并将作为大连市场一年一度的定期推广活动长期保留下去。大连彩宝时尚文化节目的在于不仅让市民近距离享受彩宝带来的视觉美感，更让市民深层了解彩宝的文化魅力。

虽然全球经济受到金融危机的巨大冲击，但彩宝产业的发展却并没有因此减速，反而呈现欣欣向荣之势。前进中的国内彩宝市场，经过10年的孕育，正要迎来蛰伏后的爆发，那一声炸响，就在不远的将来。

备受关注的专业珠宝展

韦光明

从20世纪90年代以来，中国珠宝首饰行业遇到难得的发展机遇，发展势头迅猛。从20世纪末以企业数量剧增为特征的规模化发展阶段，到21世纪以塑造企业形象为特征的品牌化发展阶段，中国珠宝首饰行业有了长足的进步。由于产业发展环境的不断改善，中国珠宝首饰业保持了健康、持续、稳定发展的良好态势。在此过程中，珠宝展起到了非常重要的推动作用。

1.珠宝展在行业发展中的作用

1.1　对企业而言

，1便于企业寻求合作。珠宝展参展企业众多，涵盖了整个行业的上游、中游、下游，包括立足产业链的各个环节；上市公司、中国名牌企业以及特色鲜明的小商户等大小企业；大家普遍关注的钻石、贵金属、有色宝石、珍珠、玉石、翡翠、水晶等诸多门类的形式各样的产品，在这些产品中有原石、半成品、成品，种类齐全，甚至一些业内刚刚兴起的特色产品都齐聚一堂，云集于此，为企业寻求合作奠定了很好的基础。

，2展会环境宽松。在好的珠宝展现场，展会布局科学，展品分区明显，展品种类齐全，企业负责人悉数到场，咖啡厅、休息区环境舒适等，创造了十分宽松而紧凑的洽谈环境，使得企业很容易找到合作目标并成功实现合作。

，3便于企业进行新产品推介。在珠宝展，每家参展企业均携带凸显自身产品特色优势、文化优势、服务优势、价格优势的展品来参展。参展企业一方面要使别人知道自己有新的、好的产品；另一方面要学习别人的产品、设计理念及设计工艺。利用组委会提供的专业平台，参展企业可以组织一系列的新品发布会、企业文化展示、名家讲座等公关活动，将企业的整体形象集中展示给同行公司、广大的业内外消费者、大量的媒体记者朋友等群体，将企业品牌推向新的高度，将企业的影响力推到最大化。

1.2　对行业而言

，1好的展会，不仅为企业提供交流、合作、发展的机会，同时也展示出行业发展的态势及整体面貌。展会作为经济发展状况的一个缩影，能够很好地体现出经济发展的现状，透过珠宝展，则可以看清珠宝行业的概况和未来发展趋势，能洞悉整个珠宝行业的竞争力。好的展会，不仅能体现出时代的珠宝文化特征、体现出珠宝产品的时尚潮流，也能体现出珠宝首饰设计、创新发展的实力。通过展会能进一步提升珠宝文化的创新、传播，让更多的消费者认知、认可珠宝首饰产品和理念，进而带动市场的发展。

，2行业在珠宝展上的面貌能体现出整体经济发展的状况。珠宝展火爆，则经济繁荣，“盛世藏玉”。珠宝展发展良好，在体现了社会文明进步的同时，也浓缩了经济景象。

，3好的展会提升了珠宝行业在国际上的竞争力。大品牌、大企业的参展代表了首饰设计的工艺、时尚。通过展会，让世界认识我们珠宝行业发展的态势，为打造“中国创造”奠定了基础。

1.3　对地方而言

珠宝展不仅得到了展会举办地政府的关注和支持，同时珠宝特色产业基地也花费很大的力气发展珠宝展，参与珠宝展。

展览作为新型的、无污染、可持续发展的行业，能够带动办展地其他产业的发展。据专家估算，展览业的带动系数为1∶9，效果显著。正因为如此，无论是中央还是地方政府，对展览都十分重视，积极组织展览活动。珠宝展就是在这样的环境中，在各级地方政府支持下发展起来，同时珠宝展也给地方发展带来了很多的实惠。

，1地方政府支持展会，对地方旅游文化推广、宣传有重要的作用，进而促进整个地方经济的科学发展。

，2特色产业基地利用品牌展会打造区域品牌。随着珠宝展影响力的加大，国内越来越多的产业基地加入到珠宝展的行列中来。通过展会将自身的特色整体包装展示给业内外人士，成功地实现了“走出去”的战略。同时，在展会上不断地学习和引进先进的技术、管理经验和资金，并融合到自己的特色珠宝产业中，将“引进来”的战略发挥得淋漓尽致。与此同时还能起到拉动区域特色产业经济发展的作用。在中国珠宝玉石首饰行业协会，以下简称协会主办的珠宝展上，“阜新”、“东海”、“四会”等基地均取得了很好的效果。

1.4　对消费者而言

在展会上，消费者可以看到很多日常生活中看不到的珠宝产品，增长了见识，提升了鉴赏能力，同时也能买到心仪的产品。

好的展会，展商固定参展率高，信誉度高，那么消费者光顾的次数就多，回头率高。国家珠宝玉石首饰监督检验中心，以下简称国检这一权威机构的现场服务使得消费者买起产品更加省心、放心。近几年，由协会主办、每年11月份在北京开幕的中国国际珠宝展，在国检免费检测区，参与检测的消费者都排起了长队，检测的产品主要是价值较高、专业性很强的玉石、翡翠类产品。

因此，消费者在好的展会上受益匪浅。

2.珠宝展发展现状

2.1　珠宝展场次多、档次低

，1目前在国内大小展会有20个之多，平均每月至少有一次珠宝展开幕。频繁的珠宝展使得企业面临着很难的抉择，给企业带来疑虑：不参展则失去了机会，参展则作用不大，进退两难。

，2一些地方政府或企业看到了展会所带来的好处，未经过科学的判断便立项开展，一定程度上服务了当地的珠宝企业，丰富了珠宝产品种类，满足了消费需求，但由于此类展会本身就有的“展期确定性不强”、“区域影响力有限”的特点，使得参展企业资质、展品质量很难保证，展会档次较低、信誉度较差，挫伤了正规企业的参展积极性，给消费者带来一些不必要的损失。

展会多、小、乱总体上讲弊大于利。我们应在规范中、竞争中发展，优胜劣汰。

2.2　国际化程度低

国际化程度是衡量展览发展水平的重要条件。目前瑞士巴塞尔珠宝展，展会规模11.52万平方米，45个国家的1952个参展商，10万国际买家、美国拉斯维加斯珠宝展，展会规模6万平方米，参展商2700余家，来自世界40多个国家和地区，专业观众达6万人，来自100多个国家地区。等的展览的国际化程度很高，是年度国际珠宝产业的盛会，受到诸多国内外珠宝企业的重视。

相比较而言，国内展览国际化程度略低，但有着客观原因。关税、海关运输等的限制使得国外珠宝企业进驻中国市场的步伐较慢，但中国经济发展已被世界瞩目，中国巨大的消费潜力为国外珠宝商所期待，他们渴望开拓中国市场。在政策上尚需完善，才能使得国际化程度提高。随着改革开放的不断深入，中国珠宝展的国际化进程必将飞速发展。

2.3　展会服务有待全面升级

目前国内珠宝展在展商服务方面较以前有了长足的进步，提供了一定的服务，这些服务更多的是经验，主办方在办展的过程中积累起来的经验。另一方面，参展商在不断的参展过程中，也根据本公司的实际情况，走出一条适合自身企业的参展模式。但还有很大的上升空间，很多创新性的服务有待于发掘，整个珠宝展览业的服务需要升级。

，1展会平台要搭建的更大，加大力度增加展位面积、展商数量，邀请国内外买家来参观。整体上促进展商、买家的数量和质量，加大展会的影响力。买家作为展览中十分重要的组成部分，它的质量的高低直接影响着参展商的参展积极性。巴塞尔珠宝展上的10万业内买家是一笔十分丰厚的财富，正是由于庞大的、有实力的买家的存在，才有近两千家企业的参展。因此，展会的主办方要加大力度邀请国内外的买家，不断地提升展会的买家服务体系，为买家创造良好的选购环境。

，2提升个性化服务。很多企业在珠宝展需要安排各种活动、攻关项目。在展会数万平米的场地上云集近千家参展商，展商的密集度大。每个展商都想在这样的平台上展现出自己实力及特色，每个企业都会结合自己的特点，融合展会的资源，设计出独特的攻关项目，近千家企业至少数百个项目在同一时间、空间运作，这就要求组委会有能力根据展商的需要，为展商提供切实的、行之有效的个性化服务。目前国内珠宝展组委会很难给企业提供全面、完整的个性化服务。个性化服务有待升级，专业的展览人才需要进一步培养。

3.珠宝展未来发展的设想

3.1　必须使珠宝展品牌化

经过十年打造，深圳、北京、上海三大珠宝展已成为国内最具影响力、感召力、号召力的展会，在国际上也有一定的知名度。体现在参展的大企业多了，品牌企业多了。以中国国际珠宝展为例，大企业的展览总面积占展览总面积的71.7%，国内珠宝展的品牌化进程是近几年才开始的，虽然在展商的品牌化，买家的数量、质量上都有了显著的增加，但与国际上大的珠宝展还有很大的差距，要想提高展会的影响力，必须坚持走品牌化之路。

，1展会服务企业、服务社会、服务媒体。品牌化的展会，服务质量提高，企业交易量增大，消费者愿意来买产品。这样的展会才会不断地发展、壮大，才会得到国内外珠宝业的关注和参与。

，2使珠宝展成为首饰行业发展的风向标。企业、社会通过珠宝展可以看到珠宝行业发展现状，看到产品设计、工艺的先进程度。珠宝展集中了国内大部分的大型珠宝企业，这些企业在展会上的势头可以比较好地体现出珠宝行业发展的概况；同时珠宝展将业内外关注珠宝行业的人集中到了一起，组委会连同企业可以充分利用这样的机会，打造珠宝界的“来年流行榜”、“婚庆流行榜”、“未来新品发布周”等一系列的活动，引导消费者消费观念、珠宝审美观念等的改变及进步，引导未来珠宝行业发展的方向。

3.2　实物展网络展相互补充

随着网络技术的不断进步，网络媒体愈加发达，网络的作用变得愈发强大，成为未来经济发展很重要的一支力量，珠宝展应充分利用。国外的珠宝展在此方面有很好的效果。网络展览能够很好地做到“提前传播，事后管理”，将珠宝展服务延伸。

我国的珠宝展可以利用网络无可比拟的渗透性和广泛性，借助网络赢得后发优势，凭借网上展览开拓发展空间、凝聚新的竞争力。但即使在相当完美的网络时期，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易。二者只有相互补充和优化配置，才能取得更好的效果。

3.3　展览进一步走向国际化

国际化进程是珠宝展发展的必然趋势，也是珠宝产业发展的需要。为了加快国内珠宝展的国际化速度，中国珠宝玉石首饰行业协会采取了诸多的措施。

，1加强与各国使馆的合作。中国的各国使馆代表本国家在中国进行各方面的工作。为了加强与国家间的合作，就要充分利用各国在华使馆。协会在这方面做了很充分的工作，与很多国家的使馆建立了联系，取得了互信，达成了共识，有效地进行了合作。例如，中国国际珠宝展，俄罗斯、泰国、斯里兰卡等数十个国家的大使、参赞参加了珠宝展的开幕式，场面壮观，由于空间限制，很多国家使馆的贵宾只能站在开幕式舞台前，组委会在来年的珠宝展开幕式现场力求解决这一问题。

，2加强与国际大机构合作。目前，协会已经和国际铂金协会、世界黄金协会、泰国珠宝协会、韩国首饰设计师协会、国际彩色宝石协会等机构合作，不断地加深了解，深化合作，为国家间的珠宝产业走向国际铺平了道路，取得了成效。在此基础上，还要进一步创造合作条件，拓展更多的国际合作，将国内的企业通过各大国际机构的平台推向国际市场。

，3加强与国际大企业合作。国际大企业的影响力是巨大的，它不仅仅影响所涵盖的目标客户，还影响了很多其他国际珠宝企业。加强与它们的合作，势必会带来更多的国际珠宝企业的参与。在北京、上海展，我们成功地引进了瑞士钟表展团，反响强烈，效果很好。瑞士其他的不少钟表企业打电话垂询参展事宜。

3.4　加大宣传力度

珠宝展的宣传很重要。只有宣传到位，企业才能积极参展，买家才能进来。在宣传方面，要实现：

，1立体化。充分利用平面、网络、电台、电视台等全方位、立体式的宣传媒介，要有策划、有重点，与企业的推广相结合，深层次地挖掘展览会的亮点，全面地进行宣传工作。中国国际珠宝展、上海国际珠宝展的开幕情况在中央电视台新闻联播、中央二套财经频道的朝闻天下、新华网、北京电视台、上海电视台、搜狐、新浪等国内近百家媒体均有大篇幅相关报道，宣传效果明显。与此同时，很多的媒体为珠宝展开辟了专栏，对珠宝展的情况进行专题跟踪，对重要人物进行专访等。

，2长期化。展览的宣传要贯穿于展前、展中、展后。展前宣传，重点将展会概况、展会特点等基本信息以及往年的展后报告传达给各个企业；展中宣传将展会现场的动态、亮点、重点、各项活动等报道出去，吸引更多的企业、消费者及媒体的关注、参与；展后宣传将本届展览的总结、效果评估、买家情况等进行通报，并对参展企业进行感谢，为来年的展会做准备。

3.5　充分利用本土优势

无论是举办国际性的大展还是地方区域性的小规模珠宝展，都要做好“地利”，充分利用本土的优势，整合本土的各种有效资源，为珠宝展服务。

，1举办地本土优势。如北京、上海、深圳各自都有自己的优势。北京作为首都，是政治、经济、文化中心，上海作为国际化大都市有着很强的吸引力，深圳作为中国珠宝产业基地、中国珠宝集散中心集中了珠宝产值的70%。这些举办地要充分利用自身的优势，整合各种资源，对珠宝展进行有效的推广、宣传。

，2文化优势。中国以玉石、珍珠、黄金为民族传统文化特征，在展会中不可或缺。同时，积极抓好钻石、铂金、钯金、有色金属等，充分利用展会进行推广、宣传。作为消费者最具消费潜力的产品，要下力气做好民族特色产品的推介。如国内最具影响力的玉石雕刻类奖项“天工奖”，协会花费很大的力气，经过近十年的培养，已经为业内外所熟知，天工奖的参评作品年年递增，获奖作品得到了诸多的收藏家的追捧。

珠宝展依存于珠宝行业，珠宝展的发展取决于珠宝行业的发展。同时，珠宝展又促进了行业的发展，二者相互促进，共同进步。随着市场经济的不断深化和发展，人民生活水平的不断提高，珠宝行业的前景势必更好，珠宝展在发挥其作用的同时必然得到更大规模的发展和提高。但由于珠宝展发展的时间短，与行业相切合的程度还有待提高，珠宝企业的展览意识还需加强，专业珠宝展人才的培养还需时日。我们要认真分析展会经济发展动态，仔细研究专业珠宝展服务企业、服务行业发展的功能，提升展会品牌的影响力，将珠宝展这样的朝阳行业引向更加健康发展的轨道上，努力完善和提高珠宝展在珠宝行业发展中的作用。

图7-3-1 孙文盛会长等领导视察2009中国国际珠宝展

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