非洲珠宝行业前景（中国珠宝行业的现状和前景）

有色宝石市场危机中的机遇

袁健荣

1.经济危机对有色宝石市场的影响

尽管中国和印度珠宝市场保持了很强劲的增长，但是受世界经济危机的影响，美国和欧洲等发达国家对珠宝首饰产品的进口大幅下降，使得中国和印度珠宝市场的上涨不足以弥补发达国家市场的萎缩，世界珠宝市场消费总量下降。受此影响，有色宝石消费也有所下降，而且在泰国占他布里、印度贾普、中国番禺和惠州等加工地区，有色宝石的产量和加工量大幅下降。

有色宝石开采商们也在饱受油价上涨之苦，他们不得不面临快速攀升的采矿费用和日渐低迷的市场需求等问题，一些小型矿主甚至被迫停止开采，以降低成本。这些情况在供应环节中形成了恶性循环。

2.有色宝石原矿石的开采模式转变

有色宝石主要来源于南美洲和非洲。巴西是有色宝石传统产地，其有色宝石开采源于20世纪60年代后期。随着巴西经济的发展，一些农村作坊式的开采逐渐消失，取而代之的是大规模投资和高新技术支持的规模化开采。

非洲是有色宝石的另一个供应地。一些巴西的矿主与非洲当地的矿主联合开发矿区，并建立合资公司。目前，一些大公司，如Gemfields，已经在非洲有稳定的开发项目，并同当地政府保持着良好的合作关系以保证长期有效进行开采，而且建立了顺畅的供应渠道。目前有一种趋势，优质祖母绿原料在逐渐被一些资金实力雄厚、市场营销手段高明，且有庞大广告投入预算的公司联合控制。如哥伦比亚的Muzo Puerto Arturo矿区就迎来了来自高端零售领域的一笔投资，该投资方控制了这一矿区49%的股份，并对矿区的开采具有控制权。另一个例子是坦桑尼亚的Tanzanite One（南非上市公司），主要的坦桑石供应商。该公司也是通过纵向联合而控制了富含绿色铬钒钙铝石榴石的矿区开采权。以上举例说明产业上下游联合并购是有色宝石产业的发展趋势。

在马达加斯加，世界银行（世行）早在多年前就已开启有色宝石的“产能建设项目”。目前，世行还向世界其他有色宝石产国，如尼日利亚和坦桑尼亚提供资金支持，用以推动从原料开采到市场营销整个环节的发展。此外，美国国际发展基金（USAID）也向巴基斯坦、阿富汗这样的宝石出产国提供资金支持，用以促进矿区开采和生产加工。目前已有潘杰希尔峡谷的祖母绿矿区和Baikshan的青金石矿区得到了该组织的资助。

莫桑比克政府正在筹划设立珠宝首饰培训中心，专门培养宝石检测、分类、评估等方面的人才，以逐步减少该国低价出口宝石原料的数量，使本国珠宝产业向着健康的方向发展。上述国际组织和政府的参与行为，必将促使当地有色宝石产业更快更好地发展，以满足首饰市场的需求。

3.有色宝石主要产区的供应情况

受经济危机的拖累，哥伦比亚2009年祖母绿的出口比2008年下降50%。巴西祖母绿供应保持平稳状态，祖母绿贸易频繁。这在很大程度上得益于印度加工企业保持了旺盛的需求。巴西的祖母绿主矿区也从日渐干枯的Goies地区迁移到Bahia地区。赞比亚的祖母绿生产得益于Gemfields(London）公司的有序开采。该公司根据市场需求严格控制祖母绿供应量，从而使得赞比亚祖母绿市场井然有序。2009年11月23～27日，在南非约翰内斯堡举行的祖母绿原料拍卖会上，拍出了560万美元的祖母绿原料，价格在1.5～100美元/克拉。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

此外，巴西紫晶、黄晶和其他水晶品类的供应稳定，而碧玺原料供应量则消减。

2008年在坦桑尼亚发现的红宝石矿和2009年在莫桑比克发现的红宝石矿产量可观，其红宝石原料大量进入国际市场。莫桑比克的红宝石甚至还可以使用泰国新发明的处理技术进行处理。处理后低质的原料可达到制作珠宝首饰的质量要求。

4.消费市场的渐变和供求关系

其他天然有色宝石，如绿石榴石、锰铝石榴石（橙红，橙黄色）、红色尖晶石、祖母绿色碧玺（铬电气石）等，将会在市场上有良好的表现，因为目前的消费者正热衷于追求这些天然的、未经过加工处理的有色宝石的收藏。

美国是坦桑石最大的消费市场。而印度作为坦桑石最主要的切割加工中心，也逐渐向其国内市场推广这种漂亮的蓝色天然宝石，使得坦桑石在印度珠宝市场的份额逐渐扩大。中国也应该大力推广这种宝石和上述其他珍稀的有色宝石，对消费者进行宣传和培育，给他们多些接触选择的机会。

国际市场上，对红色和蓝色碧玺的需求强劲。尤其是红色碧玺，在中国的需求更为可观。尼日利亚的碧玺供应量稳定，莫桑比克也出产浅粉色、绿色和蓝色的碧玺，也有像帕拉伊巴碧玺那样的品种。巴西帕拉伊巴碧玺矿区已经停止开采，因此，优质的帕拉伊巴碧玺宝石已成为宝石收藏家必备的藏品。

5.助推国际有色宝石市场发展

国际有色宝石全球销售估计约25亿美元。美国是最大的需求国，2008年的进口量估计约11.5亿美元。随着可预期的世界经济的复苏，相信有色宝石需求也将再次上升，这也将带动开采方面的投资以增加供应量。与此同时，市场将继续关注供应链的透明度，矿区开采的道德约束，环境保护，社会责任以及公平交易等问题。在今后几年的发展中，美国、欧洲和日本市场将更加关注对以上焦点问题之负面影响的披露和监督，甚至将这种披露和监督事务常态化。

国际有色宝石协会（ICA）正在向着这个方向努力。“宝石产业和实验室峰会”（GILC）将于2010年美国图森展会期间重启。国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）将派人参加。ICA已经成立了专门的工作小组，会同AGTA（美国宝石商会）、CIBJO（世界珠宝联盟）以及其他相关宝石机构，共同致力于有色宝石披露代码的制定。NGTC、ICA和GIT（泰国珠宝学院）已经在联合制定红蓝宝石的相关标准。而下一个项目将会是同祖母绿相关出产国合作制定祖母绿的相关标准。

继2009年5月在广州番禺召开年会之后，除了同中国同行共同制定红蓝宝石标准之外，我们还一直致力于同各国珠宝首饰行业协会间的沟通，探讨如何在中国、俄罗斯以及东欧国家推广有色宝石。当然，中国是首要推广的重点市场。目前，我们已经征得巴西、哥伦比亚、泰国和印度方面的大力支持。近来，我们已承诺为会员提供机会，参加2010年中国的珠宝展，包括由中宝协组织的北京和上海珠宝展会，这也是中国大陆最重要的两个珠宝展会。我们相信频繁地面对面地与顾客沟通，是向他们传达有色宝石知识和价值的最好方式。

印度的贾普是重要的有色宝石基地。近期对该地区访问时，得到了ICA在该地区会员以及当地珠宝首饰协会的大力支持。该协会拥有2800家会员，并在贾普举办珠宝展会。我们计划将组织当地的有色宝石企业参加2010年中国的珠宝展会，并参观考察中国的宝石加工厂、首饰生产商以及贸易商，也希望吸引中国企业到贾普参展或观展，以了解并进入印度的珠宝市场。

在中国，ICA同深圳水贝国际有色宝石中心合作，邀请海外有色宝石企业进驻该中心，将深圳打造成为国际宝石加工中心，以满足中国日益增长的宝石原料需求。

在推广方面，我们还与《中国宝石》密切合作。我会主办之Incolour季刊杂志将作为《中国宝石》副刊同步发行。此外，我们还计划通过《中国宝石》的协调，同时装界配合时尚趋势，举办时装珠宝系列活动。此外还将举办有色宝石切磨大赛和有色宝石首饰设计大赛等活动。

最后，国际有色宝石市场巨大，ICA只是这个市场中的一个分子，凭我们的一己之力，很难将有色宝石产业发扬光大。然而，我们将以诚挚的姿态，联合更多方面的力量，群策群力，共同推动国际有色宝石产业的蓬勃发展。

非洲人疑惑：我们“大金链子”这么便宜，中国大妈为何不抢购呢？

黄金自古以来就代表着财富和地位，一般人在婚嫁节庆的时候都会置办一套首饰。在当今社会，上了年纪的人，尤其是上了年纪的阿姨，对这些金银珠宝格外喜爱。在他们看来，这些金银珠宝不仅十分美丽，戴上显得人雍容华贵，更是拥有很高的收藏价值。

“中国大妈”已经成为了一群代购阿姨的专有名词，她们所到之处各种产品包括黄金都被抢购一空。然而在非洲大陆有很大一片黄金市场，大妈们去非洲旅游的时候却对黄金丝毫不感兴趣。非洲人都对此表示十分不解，为什么自己的大金链子这么便宜却没有人来抢购呢？

非洲特有的得天独厚的矿产资源

黄金自从出现以来，就在市场上占有不可撼动的地位。黄金不仅可以制作饰品，还可以当作保值增值的货币。许多国家甚至都有黄金储备，用来保护国家、抵御风险，可见黄金的地位之高。在大众的观念当中，非洲一直是一个贫困的地区，社会经济非常不发达，然而实际上这里的矿产资源十分丰富。

如果不是特意提出，你很难相信，非洲有很多价值极高的大金矿。非洲的矿产资源多到经常有人说“去南非挖钻石”，其实还有另一种鲜为人知的说法就是“非洲遍地是黄金”。在非洲有很多富豪都是通过倒腾钻石、黄金等矿产资源发家的，就像是在我国的山西地区有很多煤老板一样。

南非地区拥有迄今为止世界上最大的金矿区——兰德金矿区，这个矿区自从1866年被发现以来，断断续续的开采了超过一百三十余年，开采出的黄金高达3.5万吨。并且根据专家的估计，目前矿内还有至少1.8万吨黄金，也就是说这个矿共计包含了5.3万吨的黄金。

这一数字究竟意味着什么呢？那就是仅仅兰德一个金矿区的黄金储量就占据了世界总黄金储量的一半，可见南非的矿产资源有多丰富。当然金矿的开采也为非洲地区带来了一定的经济效益，甚至还推动了社会经济的发展，可以说非洲曾经因为黄金而拥有过一段非常辉煌的时期。

不过政府方面却没能好好地利用这“老天爷赏赐的饭碗”。伴随着政策、劳动力还有采矿成本出现的种种问题，当地的金矿开采行业正在逐步萎缩。如今非洲的这种场景是所有人都不愿意看到的。

如果当初能够好好利用“金矿”这个宝藏，逐渐推动金矿贸易的多元化发展，带动周边地区进步，相信不会出现现在的这种局面。不过事已至此，如果不能妥善解决政策、劳动力、工业制造等方面的问题，非洲的金矿行业将会一直受到制约。

非洲市场上的大金链子真的便宜吗？

听说非洲地区的黄金储量如此丰富以后，很多人都会想当然的以为非洲的黄金价格会格外的便宜。如果去当地旅游当代购，购买一堆黄金产品再回来销售，一定会有很高的收益，即使是自己留着收藏也是不错的选择。然而事实可能并非如此。

实际上在非洲地区贫富分化十分严重，金矿只掌握在少数富人的手中，形成了垄断市场。其他的人如果想要参与到黄金行业，只能去淘金子或者用碎金子融了打造黄金首饰。由于市场被垄断，因此非洲地区的黄金价格也不会太低。

不过如果真的在非洲购买黄金，可以参与退税，退税之后的价格就会相对来说便宜一些了。非洲的首饰店有很多，但是都被垄断了，也同意按照国际金价进行销售，所以非洲的黄金价格和国内基本持平，相差的只有退税的那一点利润。

更为重要的是，由于南非地区的工业制造水平不如国内，因此这边的首饰质量和做工都不太好，可能没有国内黄金产品那么精致。所以综合来看，去南非购买黄金产品，唯一的好处就是退税之后价格可以低廉一些，但是同样需要接受的是饰品的做工粗劣，因此如果真的想去南非购买黄金首饰，一定要慎重考虑，根据自己的实际情况决定。

中国大妈去非洲为什么没有疯狂抢购黄金？

“中国大妈”这个名字近期在网络上十分火爆，当初中国大妈们疯狂抢购黄金，一度导致国际金价的动荡，著名媒体华尔街日报也对这一事件进行了报道，因此“中国大妈”的名号已经远扬到了全世界。很多非洲人都感到好奇，为什么中国大妈到了非洲没有疯狂的抢购黄金呢？

实际上随着近年来社会经济的不断发展，大妈们的生活水平逐渐上升，跨国旅行也逐渐提上了日程。“中国大妈”出国旅行之后四处代购，甚至把日本的马桶盖抢购一空。不过这些事件都局限在一些发达国家才会发生，而非洲地区由于自然条件还有社会治安的问题，“中国大妈”望而却步。她们根本不会去南非旅游，更不要提旅游之后的代购了。

还有一个十分重要的原因就是审美不同。由于地区差异，南非地区的首饰做工和审美与我国传统的的审美观念可能有一些冲突。南非地区的文化传统导致他们更喜欢保留黄金饰品的原貌，原汁原味的才是最美的，但是这就与中国传统喜欢的精雕细琢相违背了。

因此即使大妈来到了非洲地区，也很难挑选到自己喜欢的饰品样式，所以即便非洲的“大金链子”比较便宜，她们也不会抢购。再一个原因就是黄金的纯度问题，受到黄金工业制造水平的限制，南非地区的黄金纯度一般为18k，而我国则更喜欢24k纯金的饰品。

如果真的去南非购买黄金饰品，一定要擦亮眼睛选择自己喜欢的品种。此外，由于加工技术过低，不仅黄金的纯度低，其中还很有可能夹杂着一些有毒、有放射性的杂质，损害身体健康。

通过上面的种种分析可以得知，非洲地区有着丰富的黄金矿产资源，然而由于地区的限制，造成这些黄金被垄断没有价格优势。此外在黄金纯度、饰品花样和工艺技术上还有很大的漏洞，因此并不受中国大妈们的喜爱。如果真的去南非地区购买黄金，首先要保证的是自己的生命健康安全。

逆势而上的流行饰品产业

王芳

我国流行饰品行业始于改革开放初期，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，我国流行饰品行业发展蒸蒸日上，现已成为我国珠宝首饰行业的重要组成部分。物美价廉、款式新颖、材质多变是流行饰品迅速传播和盛行的关键，同时，随着人们珠宝首饰观念从单纯强调保值性向注重装饰性的逐渐转变，流行饰品行业的发展前景将越来越广阔。

1.我国流行饰品行业的发展及现状

我国流行饰品行业发展始于20世纪80年代末。最初由港台商人引入我国广东。当时，我国正处于改革开放之初，从商品极度匮乏向相对富裕的初级阶段转变，广东的港商、台商利用这一天时、地利、人和的有利时机，将自行研发、生产及销往国外的饰品产品推广到大陆市场。发展到90年代初，广州等地已经涌现出“伊泰莲娜”、“威妮华”、“怡美”等具有代表性的饰品企业，形成了包含饰品行业原材料供应、生产、销售、研发完整产业链的产业基地，产品多数销往欧美等发达国家。同时，由于发展初期流行饰品行业成本低、利润高的特点，90年代中期一些有识之士将流行饰品生产、研发技术带到了浙江义乌，契合着当地政府“国际小商品之都”的定位，流行饰品行业在这里生根发芽、开花结果，在成就了日后我国流行饰品行业最重要的产业基地的同时，也使流行饰品行业成为当地的支柱产业。时间走到2000年，几乎在义乌流行饰品行业迎来飞速发展的同时，我国的另一个流行饰品基地——青岛也在悄然发展。众多韩资饰品企业带来了精湛的工艺设计、精良的产品款式，为青岛在我国流行饰品业争得了一席之地……

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

经过20多年的发展，当年的小行当如今已发展成为一个新兴行业——流行饰品行业，成为我国珠宝首饰产业的一个重要分支，并形成了以广州、义乌、青岛三足鼎立的产业集群。据各地工商部门提供的数据，目前我国拥有流行饰品生产及配套企业约8000家，从业人员约60万，年产值近120亿元人民币，出口占50%左右。据海关总署统计，2005～2007年，我国流行饰品出口额分别为6.11亿、7.22亿、8.55亿美元。近几年，流行饰品行业发展一直可圈可点，从表1-4-3可以清楚地看到2004～2007年我国流行饰品出口呈现稳步快速增长的态势，受金融危机影响，2008年流行饰品行业出口增速有所放缓，但仍高于我国珠宝产业出口的平均增速3.94%，在我国珠宝产品出口中所占的比重也越来越高，现已跃居第四位。中国海关最新数据显示，2009年1～6月我国绝大部分珠宝类别的出口与去年同期相比均出现了不同程度的下降，流行饰品成为其中的唯一亮点，是唯一保持正增长的大类别产品，金额增长率达9.2%。

表1-4-3 2004～2008年中国流行饰品出口额　（单位：千美元）

广州、义乌、青岛三地作为我国流行饰品行业最重要的三块阵地，各有特点。广州是最早发展起来的，历史悠久，继承了港台企业的传统特点，企业规模较大，管理规范、产品质量过硬，以O E M 为主，主要产品销往欧美市场，现有饰品企业近2000家，约占国内流行饰品市场30%份额；义乌作为“世界小商品之都”，地缘优势得天独厚，国外采购商云集，主要销往中东、非洲等发展中国家，产品多为中低档饰品，价格较低廉，现有饰品企业3000多家，从业人员约20万人，产销量占国内市场的50%左右；青岛作为我国流行饰品行业的后起之秀，凭借韩国饰品企业的精湛工艺和精致设计，实力不可小觑，现有各类饰品企业近1000家，产品以高档饰品为主，销往欧美等发达国家，占据国内市场约20%份额。

图1-4-6 各流行饰品基地所占市场份额饼状图

2.我国流行饰品行业面临的主要问题

2008年下半年，在全球金融危机洗礼下，我国流行饰品行业作为珠宝产业唯一亮点，虽然保持了良好的增长势头，但仍旧不能独善其身，行业发展面临的一些问题逐渐凸显出来。

2.1　外贸依赖度过高

21世纪初我国加入WTO，这给我国流行饰品行业带来了难得的发展机遇。大量国外公司以OEM方式在我国采购流行饰品，三大基地的饰品产品曾一度70%远销海外，占到国际市场份额的50%以上，使我国成为世界流行饰品生产基地。

2008年的金融危机，带给我国流行饰品行业当头一棒，长期的外向型发展方式，使得我国流行饰品行业绝大多数企业品牌意识匮乏，自有销售渠道薄弱，对国际市场依赖度过高，当国外订单减少时，大批中小企业则纷纷倒闭。以义乌为例，从2008年下半年开始外贸订单出现明显下滑，2008全年饰品订单总体减少30%左右，其中美国市场减少50%左右，欧洲市场减少30%左右。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

同时，外贸依赖度高也使我国企业在对外贸易中产生的摩擦很多，如绿色壁垒、技术壁垒等。

2.2　工艺技术水平参差不齐

在华韩国流行饰品企业工艺上乘，中国港台企业紧随其后，而很多本土流行饰品企业工艺水平不高。当发达国家订单紧缩、产品要求提高时，本土饰品企业受冲击最严重。

2.3　内销市场拓展力度不够

外销受阻后，大量流行饰品企业才发现内销市场的开拓几乎为零。建有内销渠道、销售网络的流行饰品企业凤毛麟角，在国内市场叫得响的本土流行饰品品牌寥寥无几。

2.4　劳动力成本提高

流行饰品行业为劳动密集型行业，生产基地的突出特点是成本低，生产能力强。2007年6月颁布、2008年1月实施的新劳动法，使企业的人工成本增加。近年来，国家出台的一系列惠农利农政策，也加大了企业的招工难度。

同时，国外的采购商还在不停地压低采购价格，使国内的饰品生产企业在微利或几乎无利的价格战中厮杀，无论胜负都已惨败。

2.5　许多外资饰品企业只是将中国作为加工厂，把附加值最低、最破坏环境、最消耗资源、需要降低劳动者成本的制造环节放到了中国，而产品设计、原料采购、订单处理等核心部门仍留在本土或牢牢掌握在本国人手中。这种现象是非常可怕的，因为饰品加工业的特性基本上是逐水草而居，哪里加工费用便宜就往哪里移动。历史上加工业一路从美国、日本、中国台湾，最后移到中国内地。但是他们迟早还是要移到更便宜的地方，如越南、印度等地区寻求更便宜的生产基地。向上游发展，提高设计工艺水平和市场开发能力，才是王道。

3.我国流行饰品行业发展新举措

金融危机也给我国流行饰品行业提供了一个反思的机会，协会组织和广大企业也都纷纷出台了一系列新举措。

3.1　从政策层面为企业争取最大权益

中国珠宝玉石首饰行业协会深入我国三大流行饰品基地调研，在掌握企业实际情况的前提下，向财政部、商务部和国家税务总局呈送了《关于请求调整流行饰品（仿首饰）出口退税政策的建议》（中宝协[2008]59号）。在协会的积极努力下，2009年4月，我国流行饰品行业的出口退税率由5%调整到9%，具体商品代码见表1-4-4。这次政策的调整，正值金融危机之时，对外贸依赖度较高的流行饰品行业是一大利好，为企业拓展海外业务带来了实实在在的好处，同时，更为经历着瓶颈期的我国流行饰品人增加了信心。

表1-4-4 流行饰品出口退税调整商品代码

3.2　以义乌为代表的产业基地走向转型升级之路

流行饰品行业被浙江省列入全省的21个产业集群转型升级示范区。浙江省饰品行业协会积极组织专家学者和饰品行业的企业家们，为义乌饰品行业的未来发展出谋划策，最终提出了“产业转型、模式创新、龙头带动、整体提升、集团支撑、突破发展”的24字指导思想。同时，义乌市政府对义乌饰品行业的转型升级非常重视，成立了由市经贸委和浙江饰品行业协会组成的研究小组，深入研讨组建“中国饰品产业集团”的具体问题，提出了建立集团研发中心，使用统一品牌，建立国内国际营销网络等，将义乌已有的饰品企业进行整合，打出义乌制造的地域品牌。

3.3　品牌建设普遍加强，广东一批优秀饰品品牌在金融风暴中傲然挺立

在金融风暴中，珠江三角洲几乎成了“暴风眼”“重灾区”，一大批中小饰品企业倒闭。然而，一些品牌企业却显示了强大的抗风险能力。如威妮华、伊泰莲娜、妙A、均兴等，依然屹立不倒，而且内外销市场还取得了不俗的业绩。

3.4　在设计、工艺上下工夫

金融危机的影响，让饰品企业明白价格已经到了降无可降的地步，只有过硬的产品才是企业的“护身符”。在此之前，很多国内企业没有设计研发部，或者设计研发部门只是“拷贝”、“临摹”别人的产品，将我国的仿造技术发挥得淋漓尽致，因为是仿冒，就只能赚正版五分之一、十分之一甚至更少的钱。痛定思痛，我国流行饰品企业将设计研发、新工艺技术创新作为重点，加大产品研发上的投入，如今已结出了累累硕果：新光集团研发出环保型金属饰品高塑性锌基合金材料，每件可降低生产成本0.3元；兴美公司与科研院所合作研制出“铜铁合金”；环艺公司发明了水钻点数机，大大提高了企业的生产效率。

3.5　重视内销市场，品牌意识逐步形成

外销的举步维艰，让很多流行饰品企业下决心做内销。从坐等订单、照单生产到逐步学习摸索，参加国内的珠宝展、工艺品展到开始在部分城市设立销售点，很多外向型流行饰品企业正一点一滴地学习。我们已经看到，一些企业的品牌意识已初见雏形，为各地的加盟商提供统一的产品包装、店面设计方案、员工培训等。虽然路还很长，但确是必经之路。

4.流行饰品行业未来的机遇

随着人民生活水平的不断提高，我国流行饰品行业的未来充满机遇。

4.1　内销市场潜力巨大

世界四大时尚之都以及东京、中国香港等城市的流行饰品年贸易总量超过1000亿美元，我国女性流行饰品拥有率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚47%、泰国68%。由此可知，未来我国市场对流行饰品的需求潜力巨大。

4.2　借助我国越来越强大的影响力，一批优秀的流行饰品企业正在走向世界

2008北京奥运会特许生产商名录里我们看到了伊泰莲娜（集团）有限公司的名字，2010上海世博会我们将看到新光集团、威妮华饰品有限公司以及更多的我国流行饰品企业的名字。借助中国的影响力，会有更多的企业真正地走向世界，不再是来样加工或OEM，而是中国创造。

4.3　拓展流行饰品范畴

未来流行饰品的含义更加广泛，不仅仅包含首饰范畴，而是将外延到一切装饰物。流行饰品行业也将与服装、鞋帽、箱包、电子、家居等各个行业交叉，衍生出丰富多彩的品种。

非洲有很多金银珠宝和资源，为何看上去还那么落后？

很多人都知道非洲的资源是非常丰富的，尤其是很多我们中国人向往的金子在非洲这个国家也是比较多的，而且非洲的金子也是相当便宜，不过也正是因为他们的淘金技术不先进，所以并不受中国人的青睐。但是不管怎么说，非洲的矿产资源是非常丰富的，如果能够加以利用的话，他们也会非常的富裕。

但是我们知道尽管非洲有很多的经营珠宝资源，但是现如今的非洲依旧还是比较落后的，甚至会经常受到其它国家的欺负。其实导致这种结果主要是由两方面，第一个就是政治因素。对于一个国家的经济想要开展，首先缺少不了一个好的政府，就是一个好的当家做主之人。

然而大家也知道，对于最近这几年非洲的证据是非常不稳定的，也可以说是动乱频繁发生各种恐怖组织横行，而且政府专制现象也比较严重，因此经济开展基本是无从保证的。而且非洲大部分国家都是被殖民国家，乍得就是法国殖民国家，而乍得总统代比1990年发动政变从挣到近少不了法国政府背后的支持。

另外一个就是环境的因素，非洲大部分属于热带草原气候，而且分干湿两季，因此水资源是非常匮乏的，适合栽种的农作物也相当少。所以这也就是为什么非洲很多地区的人总是吃不饱，而且孩子骨瘦如柴的原因之一了。

尽管他们非洲的矿产资源是非常丰富的，但是对于当地的人来说，他们本身就已经吃不饱了，不干活都累，如果让他们挖金子又怎么可能呢？而且非洲大部分国家常年气温都在30度以上，甚至有的夏季还高达了50度，那么对于他们这个地方的人自然不会想着去挖金子了，只想着能够让自己活下来就不错了。

珠宝行业在市场前景如何

近年来我国珠宝行业线上购物市场交易规模逐年上升，其占珠宝行业总市场规模的比例也逐年上升，在2020年时约为8.6%。尽管这一比例相对线下渠道仍较小，但是在带货等新兴销售渠道的推动下，线上购买将加速发展。

据统计，直播带货中珠宝配饰这一品类排行第四，占比为8.43%，排在前面的三种品类主要为生活必需品。针对潜力无限的线上市场，珠宝品牌早已在各个平台布局，2020年以来，我国主要珠宝品牌线上销售渠道的占比均有上升，预计未来这一比例还将继续提高。

珠宝行业主要上市公司：周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集团(HK002590)等。

本文核心数据：珠宝首饰行业市场规模、珠宝线上交易规模、主要品牌线上渠道占比

1、我国珠宝首饰行业增长稳定

2014-2020年，我国珠宝首饰行业的销售收入逐年上升，近年来增速呈逐年上升的趋势，2019年我国珠宝首饰行业的销售收入为7502.95亿元，较2018年上升8%;前瞻测算2020年我国珠宝首饰行业的销售收入约为8178亿元，较2019年上升约9%，总体来看，我国珠宝首饰行业市场规模增长较为稳定。

注：2020年为前瞻测算数据。

2、珠宝电子商务网络市场交易占比逐年增长

据相关数据显示，2014年中国珠宝网络购物市场交易规模达147.5亿元，2019年达到540.2亿元。从下图看出，珠宝电子商务网络购物市场交易规模呈上升趋势，但未来几年上升趋势有所减缓。伴随着珠宝电子商务行业的竞争日益激烈与行业自律加强，行业的发展会越来越健康与持续。

前瞻产业研究院根据2014-2020年，珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看，珠宝电商购物约占珠宝收入逐年上升，2019年时占比约为7.2%，经测算，2020年约为8.6%。

中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模主要来源于直播带货渠道的推动，根据卡思数据对抖音TOP100主播带货数据的统计，女装的销售额占比最高，为27.14%，珠宝配饰的占比为8.43%，在所有品类中排第四。

注：数据统计时间区间为2020年7月1日至2020年7月7日，在此期间没有电商促销节等力度较大的促销活动，数据较具参考性。

3、主要珠宝品牌线上渠道布局情况

我国主要珠宝品牌有周生生、周大生、周大福、六福集团、潮宏基等，大部分品牌早在2010年之前便已经布局线上的销售渠道，布局方式主要是通过成立新部门专门负责线上营销，也有企业选择成立子公司独立负责线上销售。

2019-2020年上半年，主要珠宝品牌的线上渠道均逐年增长，可见大部分珠宝品牌都在积极抢占线上渠道的市场份额。其中周大生变化最大，2019年时周大生的线上渠道收入占比为9.2%，2020年上半年则达到了23.1%，占比较上年增加了151%。

同时可以注意到，六福珠宝线上布局比例也较其他主要珠宝品牌更多，除了这些主要的珠宝品牌之外，其他珠宝品牌也纷纷开设线上渠道，在此发展趋势下，众多国际品牌也在网购平台成立了自己的旗舰店，例如国际大牌卡地亚入住天猫。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

非洲投资啊

如果是你所说的情况，个人建议你谨慎投资。首先，你没有去过非洲，同时根据你介绍的情况看，你身边的朋友在非洲投资的应该也都是中小企业，甚至于是小商贩，这样的话，你的信息来源就很有限，对于市场的把握也相对较弱。

再者，正像前边一位朋友回答的一样，目前非洲国家的管控还是比较强，在相对稳定的国家，也是强政府居多，对于国外投资者的限制较多。例如投资规模，必须同当地合作，甚至于利润51%要留归当地等。面对这些限制，如果没有很强的基础，是很难做大项目的。而如果是小项目，那就回归到你所说的竞争激烈，中国人和中国人自己压价的情况了。

还有，对于你所提到的海外工程，这块业务中国目前在非洲市场所占的份额达到80%，但利润率不断走低，里边很大的一个问题就是国内企业之间的竞争，这些企业大多是国字头的，他们在竞争中相对有保障，但如果一般人想做，那几乎是不可能的，就算是分包，都很难挣得到。

时间有限，不写太多，最后概况一下，非洲未来极有可能成为世界投资的有一个热点，但是就目前的情况来看，进入中高端行业的门槛较高，且风险较高，需谨慎。