翡翠玉石企业文化（翡翠玉石公司）

浅谈中国翡翠的历史文化 翡翠的历史有多少

对于翡翠是何时进入中国的话题，各个不同国家的文人学者都提出了不同的看法。今天我们就来浅谈中国翡翠的历史文化，那么，我们的翡翠历史有多少年了呢？

牛秉钺先生在《翡翠史话》中曾写道“周朝时有翡翠，汉朝时也有翡翠。……但是直到明朝末年还是罕见的宝物，……翡翠制品在我国盛行，是清朝的事了。”通过这位权威史学家的分析，我们可以确定翡翠的历史有很多年了，翡翠进入中国的时候大约是在清朝中期。

听说在明末清初，缅甸政府对翡翠开采成立了一个专门的部门，把质量上乘的翡翠都献给国王，而质量中等或者是质量中下的翡翠主要卖给云南商人。商人们看重当时京城之地的繁华，便成批成批的运往京城。天子脚下，都是达官显贵的聚集之地，而他们那些贵人喜好攀比，讲排场。翡翠的出现也正好迎合了那些人的需求，翡翠业由此开始兴旺了。

翡翠在制作工艺上面的进步和设计风格的不断变化大致可分为三个时期：在清朝的中晚期，翡翠的制作主要喜欢以翡翠和贵金属进行镶嵌，而在雕刻上主要喜欢以浮雕为主，这一时期的翡翠款式都比较简约。到20世纪初至70年代，随着中西文化的相互交流，翡翠的雕刻也渐渐越来越精细，更喜好雕刻比较复杂的翡翠。

从70年代至今，翡翠的设计更多偏向个性化，精致化，即融合了传统文化，还与中外翡翠设计相结合，这时人们对翡翠的了解不是局限于绿色才是好翡翠，更多品种的翡翠也逐步被人们所接受，如老坑种，油清种等等~

翡翠玉石探讨

翡翠自一开始就以其优越的品质被人们加工成各种饰品，翡翠首饰形式美丽典雅，深深符合中国传统文化的精华。随着时代的发展、文化的交融，翡翠文化在今天已成为中国玉文化的一个新的发展阶段。现代的翡翠首饰设计是在传承翡翠文化的基础上与现代首饰设计相结合，在古典与现代中找到结合点。 本文首先从翡翠的物质组成、矿物内部组合特征及其与种类的关系入手，通过对翡翠颜色、质地、光泽、透明度与物质组成特征及其在文化方面的表现分析，探讨了对应特征在玉石文化方面的表现形式。并结合传统中国玉石文化特征，进一步分析了翡翠玉石文化图案中的具体文化体现。 通过探讨从白玉文化到翠玉文化的发展特征，认为翡翠文化产生和兴起的原因与翡翠自身优越的物化性质、颜色的丰富多彩、翠玉观代替白玉观、

随着国民经济的快速发展,中国目前已成为全球最大的翡翠玉石消费市场。云南省作为中国翡翠玉石文化的发源地,对中国翡翠玉石市场的发展具有重要的推动作用。现阶段云南省翡翠玉石市场进入调整期,出现这种情况不但与国内外及云南省宏观环境及市场微观环境有关,也与该市场中众多翡翠玉石企业自身经营所存在的问题有关。因此,对该市场中零售企业经营现状及问题进行系统分析和研究具有实际的研究意义。本文以市场营销学4PS理论为基础,运用市场营销学原理、波特5力竞争模型、抽样调查方法、SPSS统计分析软件以及SWOT分析方法,分别对云南省翡翠玉石市场的宏观环境及行业微观环境进行分析；对该省珠宝玉石消费者进行问卷调查和有效数据的定量分析；对该省Y珠宝玉石公司进行定性分析,并运用4PS理论,给出具体的营销策略组合供企业参考。经过笔者对云南省翡翠玉石卖方与买方市场,以及翡翠玉石零售企业的调查研究及分析,得出以下研究结论：(1)云南省翡翠玉石市场短期会良好稳步的发展；翡翠玉石的进货成本持续上涨；买方市场综合能力提升；翡翠玉石零售企业之间竞争加剧。(2)针对云南省翡翠玉石零售企业存在的特有且突出的问题,应从以下几个方面着重解决：进行企业改制,加强管理理论学习；注重企业形象,建立企业识别系统(CIS)；对产品进行差异化定位；科学设计产品定价策略；注重广告宣传；提升从业人员综合素质；完善企业网络平台营销；合作共赢与后向整合,保障企业顺利发展。(3)云南省珠宝玉石消费者以往来云南省旅游的团体及个人为主体；不同性别、年龄和收入均会对其购买行为产生影响；消费能力与其年龄、学历和个人月收入之间具有显著的相关关系。(4)Y珠宝玉石公司作为云南省众多翡翠玉石零售企业之一,企业自身应采取以SO战略为主,兼顾ST战略的总体营销战略定位。在产品策略方面选用产品组合品牌策略,产品类似包装策略等；在价格策略中选用标价定价策略,折扣、补贴定价策略和捆绑定价策略相结合的定价方法；采用直营店模式,电子商务模式及加盟店模式的渠道策略；运用广告,人员促销,销售促进,公共关系等促销策略。

翡翠颜色寓意

福禄寿：指绿、红、紫或黄三种颜色同时出现在一块翡翠料或饰品上，这种翡翠价值极为贵重。

（福禄寿喜：在一块翡翠料或饰品上出现四种或四种以上的颜色时，就称这块翡翠为福禄寿喜。)

翡翠的颜色非常丰富，有红、绿、紫、白、黄、黑等色，并且可以同时在一块翡翠上出现，这是一般宝玉石所没有的特点。尤其是翡翠颜色的形状与组合及颜色的深浅与分布千变万化，使得翡翠的颜色丰富多彩。在中国民间常用三十六水、七十二豆、一百零八蓝来描述翡翠颜色的多样性。在几百年翡翠使用历程中，人们将翡翠的红、绿、紫、白、黄五色分别寓为福、禄、寿、禧、财，如此寄托丰富思想感情，并表达对美好生活的追求与向往，同时也表明作为“五福”载体的翡翠在人们心中的沉甸甸的地位。

在翡翠所有颜色中绿色变化最大 , 鲜艳的绿色最受中国人喜爱，也最符合中国人的审美情趣和文化心理。通常来说翡翠的颜色中，绿色的最有商业价值，在所有宝石中只有高档祖母绿的绿色可以与之媲美。颜色的变化为购买者提供了选择余地。购买者在翡翠颜色上的选择，往往体现个人品味和个性。而翡翠的真正价值也正是在于“投缘”二字，如果购买的目的只是佩戴和装饰，那无论是什么颜色，只要喜欢就好，往往个性的体现就是在于与众不同。

不含任何杂质的硬玉（成分为纯 NaALSi 2 O 6 ），应是纯净的白色，自然界中纯白的翡翠较少，通常略带灰、绿、黄。

绿色是翡翠常见的颜色，绿色翡翠由浅至深分为：浅绿、绿、深绿和墨绿。其中以绿为最佳色。大多数绿色翡翠都或多或少地含有杂色，若杂色明显，则影响翡翠的价格，常见带杂色的绿色有：黄绿、灰绿、蓝绿，其中黄绿如果黄色调很浅，仍不失翡翠地艳丽。翡翠的绿色主要由硬玉分子（ NaALSi 2 O 6 ）中微量的 Cr 、 Fe 元素引起的， Cr 、 Fe 含量越高，颜色越深。在翡翠商贸中 , 人们采用许多很形象的语言来称谓翡翠的绿色，如：帝王绿、秧草绿、鹦鹉绿、蛤蟆绿等。

紫色翡翠也称为紫翠，按其颜色深浅变化可有浅紫、粉紫、紫、蓝紫。过去传统观念认为紫色由微量 Mn 致色，现在也有人认为是 Fe 2+ 和 Fe 3+ 离子跃迁而致色。由于紫色被人们寓为“寿”，所以多用来馈赠老人以表祝贺长寿之意，同时紫色也是日本人非常喜爱的翡翠品种。

红色与黄色的形成是在白色、紫色、绿色翡翠形成后，由于暴露于地表，遭受风化淋滤，使 Fe 2+ 变成 Fe 3+ 形成赤铁矿或褐铁矿，沿翡翠颗粒之间地显微缝隙慢慢渗入而成。人们常把红色翡翠称为“翡”或“红翡”。

翡翠的黑色外表看来有两种，一种为深墨绿色，主要是由于铬、铁含量高造成的，强光源照射呈绿色；另一种是呈深灰至灰黑色的翡翠，这种黑色是由于含有暗色矿物造成的。

在珠宝界，对翡翠的一些颜色组合给予了一些生动且形象的名称，如春带彩（春花）、福禄寿等。春带彩：紫色、绿色、白色在一起，紫、绿无形，有春花怒放之意。福禄寿：红、绿、紫同时存在于一块翡翠上，象征吉祥如意，代表福禄寿三喜。

东方金钰 铸就翡翠首选品牌

湖北东方金钰股份有限公司是中国翡翠玉石行业领跑者，也是目前国内翡翠业唯一一家上市公司，股票代码：600086。公司注册资本3.5亿元，总资产逾13 亿元，是国内最大的翡翠原材料供应商、拥有知名品牌的珠宝玉石产品制造商和销售商。东方金钰在缅甸、香港、武汉、深圳、昆明、北京等地拥有多家分支机构，经过多年的不懈努力，初步形成了矿山开采、研发设计、加工制造、批发零售、物流等上下游一体化经营、集团化发展的大型企业。公司的发展目标是致力成为一流的翡翠原材料和成品供应商，打造中国翡翠首善之家，铸就全球翡翠首选品牌。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

东方金钰主要经营翡翠原材料、翡翠饰品和黄金饰品。公司产品以翡翠原材料、翡翠制成品的加工和批发为主，包括各种高档翡翠饰品，如手镯、玉佩、吊坠、珠链、戒面、挂件、摆件等，翡翠佛像雕件如翡翠释迦牟尼佛、翡翠观世音菩萨、翡翠弥勒佛等，以及其他翡翠工艺品。公司在玉石饰品行业处于领先地位，有着从翡翠原材料到生产加工、批发零售的完整产业链条，业务覆盖了中国内地和港台地区，在东南亚一带翡翠珠宝圈享有很高的知名度。

目前，东方金钰在全国已经形成了较为完善的品牌营销网：拥有“东方金钰”等知名翡翠品牌，在北京、深圳、昆明、郑州、成都、武汉等地拥有大型的翡翠珠宝专卖旗舰店，销售网络覆盖全国大部分区域。公司拥有一批翡翠原石鉴定专家和雕刻加工大师，高级专业技术人员占员工总数的比例达到30%以上，所有聘请的技术工人均要求有5年以上的从业经验。公司产品经国家珠宝首饰检测中心和省、市检测部门鉴定检测和专家鉴定，建立“东方金钰”品牌的专业形象和优质服务。

东方金钰以大批优秀的经营管理人才，技艺精湛的生产员工，科学规范的现代企业管理方式，互助、互动、共生、共赢的企业文化内涵，带给珠宝业和广大消费者一个现代珠宝企业的典范。

东方金钰依靠良好的产品质量和品牌形象，成为北京2008年奥运会特许产品经营商、广州2010年亚运会特许产品经营商，先后获得中国珠宝玉石首饰行业驰名品牌、中国翡翠业第一家、中国翡翠业著名品牌等称号。

在多年的发展经营过程中，东方金钰遵循“掌控上游、创新产品、塑造品牌、构建渠道”的发展战略，不断整合原材料、品牌、人才、地域等各方面的优势，形成了以翡翠原材料及首饰为核心业务、以黄金特许产品为配套业务、以翡翠文化旅游为成长业务的发展布局。在未来几年，东方金钰将进一步做强主业，开展独具特色的加盟服务，扩大销售网络的建设，培育太空金黄金产品，实现东方金钰在全国范围的业务扩张和做大做强。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

中国十大翡翠手镯品牌中国十大翡翠手镯品牌介绍

1、东方金钰：东方金钰股份有限公司是目前国内翡翠行业唯一一家上市公司，股票代码：600086，注册资本3.5亿元，公司总资产逾30亿元。作为国内最大的翡翠原材料供应商、翡翠首饰产品制造商、批发零售商、品牌加盟连锁供应商，公司在缅甸、北京、昆明、成都、深圳、沈阳、大连、哈尔滨等地拥有多家分支机构。经过多年的不懈努力，公司初步实现了原材料采购交易、研发设计、批发零售、加盟连锁等上中下游一体化经营。根据公司“掌控上游、创新产品、塑造品牌、构建渠道”的发展战略，未来几年公司将加快销售网络布局，迅速实现在全国范围内的终端网络扩张，从而实现东方金钰“以品牌统领渠道，以渠道强化品牌”的战略构想。

2、七彩云南：七彩云南珠宝　1992年，企业按照翡翠的七大品质标准，率先建立了科学规范的翡翠商业分级体系和翡翠定价体系，形成了对珠宝业界影响深远的翡翠质量管理体系，并率先亮出“诚信经营，真不二价”的旗帜，将自古以来“黄金有价玉无价”的说法彻底推翻，制定出按翡翠分级定价的48个科技指标，从此结束了维持六个世纪的翡翠价格漫无边际、议价买卖的格局。企业聘请了国内知名的珠宝设计专家、翡翠世家传人及矿藏学、地质学方面的专门人才，并引进美国珠宝学院先进的全套GIA设备，拥有强大的设计、生产和经营管理能力。公司将秉承纯正通透、谦和诚信、温润厚道的珠宝经营商德，致力与将翡翠文化推向世界。

3、玉翠山庄：玉翠山庄作为粤豪集团旗下引领“东方时尚”的专业镶嵌翡翠品牌，自成立以来，以直面的采购资源、前沿的工艺、新锐的设计理念、专业的管理以及成熟的市场推广战略，迅速树立起品牌号召力。秉承“弘扬翡翠文化，引领东方时尚”的价值理念，“玉翠山庄”致力于以卓越的产品和最优质的服务，为终端消费者提供多元化的产品需求和审美体验。在创新设计上紧跟国际潮流，将中国源远流长的玉文化与现代工艺至臻融合，以精湛的18K金镶嵌手法、独特的造型艺术为高档的天然翡翠批上时尚的外衣，赋予产品深邃的美学思想和文化内涵。

4、传世翡翠：传世翡翠，为自己，更为下一代珍藏!“传世翡翠”由业界尊称“翡翠王”的马崇仁先生创建，2005年归于著名珠宝品牌TESIRO通灵旗下。传世翡翠”多年来致力于中国翡翠文化的传播，以品质优良与工艺精湛闻名珠宝界，成为人们身份、品位、财富和文化的象征。

5、昭仪翠屋：昭仪翠屋隶属昭仪新天地股份有限公司旗下，是引导无色玻璃种潮流及承载金玉文化的顶级翡翠珠宝品牌，曾被美国顶尖时尚杂志《罗博报告》评为中国十大新兴奢侈品牌之一。

6、健兴利：健兴利珠宝于1992年创建于香港。是一家集矿山开采，生产加工，设计研发，批发零售，文化推广于一体的国际化，现代化的珠宝公司。公司主要经营翡翠饰品，翡翠摆件，翡翠挂件等多种形式的翡翠艺术精品，同时兼营珍珠、钻石、彩色宝石等高档饰品。十几年来，健兴利珠宝公司以其优质的宝石原料，卓越的国际设计理念，诚信为本的经营策略在国内外玉石界以及广大消费者心中树立了良好的服务信誉。

7、老凤祥：老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。

8、越王Jovan：始创于1901年(清光绪二十七年)的Jovan|越王珠宝，历经百余年的发展，现已成为中国较大规模珠宝企业之一，是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商，先后获得“中国名牌”、“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣。

9、菜百BAI：菜百公司主要经营黄金、铂金、钻石、珠宝、翡翠、金银币章、金条及投资类产品等项目。公司拥有中国金币特许零售商和上海黄金交易所会员资格，“菜百首饰”先后荣获“中国行业最具影响力品牌”、“中华老字号”“2010年度北京十大商业品牌金奖”等荣誉。2011年，菜百公司销售实现116亿元，迄今为止，菜百公司已经连续22年蝉联北京市黄金珠宝销量第一，全国单独门店销量第一。

10、杨记玛瑙：随着现代国内外经济的飞速发展，人们精神生活的高需求，以及人类对文化艺术和美的不断追求，宝玉石工艺品在市场上占有的地位越显高贵和重要。玛瑙是宝玉石中的一种重要原料，它颜色多样，花纹美丽，硬度大，密度高，结构千姿百态。玛瑙雕刻工艺品因此而具有自己独特的风格和韵味：巧用俏色、画面优美、题材广泛、光泽晶莹、质地温润，绝世无双。同时玛瑙雕刻工艺品更因具有广泛的观赏性和相当的收藏价值而成为人们馈赠和收藏的最佳选择。