2016珠宝市场（中国珠宝市场）

2015-2016年，柳州珠宝运用swot法分析柳州珠宝行业现状，撰写一份市场调研报告书

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过去五年来国内珠宝首饰行业零售额实现了 17%以上的年复合增速，是国内规模增长最为迅速的可选消费品之一，2014 年国内珠宝首饰行业整体零售规模接近

5000 亿元，其中限额以上零售企业金银珠宝零售额达到 2973亿元，从市场结构来看，黄金首饰消费占比约 50%，K金与钻石镶嵌类占比约

17%，翡翠玉石类占比约 15%，其余为铂金、彩宝、珍珠等其他珠宝饰品。

黄金由于历史原因一直是国内居民保值增值的重要资产选项之一，10 年的黄金牛市与中国超级通胀周期拉动的投资性需求实际上主导了过去 5

年的国内黄金珠宝市场，带动了整个珠宝首饰行业的持续增长。

婚庆与自我佩戴的个性化珠宝首饰的需求占比将逐步提升

珠宝首饰消费市场的形成与结构变动与一个地区的经济发展和消费观念的更新有很大的关系，与一个地区的生活水平、接受新事物的速度正相关，人口结构与社会文化环境同样影响着珠宝消费理念与首饰的消费量。2014

年开始随着抢金潮透支影响的淡去，国际金价的持续下跌以及国内通胀压力的减缓使得黄金饰品作为国内居民投资保值渠道的重要性已经明显回落，市场也将更多回归满足消费者的心理需求与情感价值的诉求，未来行业亮点将集中于

80-90 后结婚潮带来的婚庆需求(计划性购买)、节庆生日与自我佩戴的需求(个性化与冲动性购买)之上，行业结构的分化给传统珠宝企业带来不小的挑战与机遇。

从 2008 年起全国每年有超过 1000 万对新人登记结婚，人数较此前 10 年有跳跃式增长，并且结婚对数保持了稳定的增长，

因结婚产生的消费支出高达2500亿元，仅婚庆珠宝消费就达到300-500亿元。从人口结构来看，我国上世纪 80 年代中期婴儿潮时期出生的婴儿将在未来 10

年陆续进入适婚年龄和消费购买力迅速增长的时期，这种人口结构未来将为珠宝消费带来持续的增长。年轻人口婚庆也带来需求的结构性变化，除了传统的黄金首饰之外，

珠宝镶嵌首饰在婚嫁业务中日渐盛行，钻石已经成为当下年轻人结婚的必需，以周大福为例，婚嫁需求已经成为公司主要收入来源，2015财年婚庆市场的零售额占周大福总量的

39.2%，周大福专门推出完美婚嫁系列，为 80、90

后消费者提供定制服务，为新人做了“求婚大作战”的线上活动。在内地，周大福开设了婚嫁专营店，与普通专柜不同，店内

80%的货品是婚嫁专用饰品——求婚钻戒、订婚的“三金”及结婚的对戒。

投资需求退潮的过程中，品牌、渠道与设计将成为各家竞争的核心。对黄金珠宝的投资需求核心驱动因素来自金价的上涨与社会通胀水平的高企，由于金价较为透明，消费者在选择黄金珠宝时更注重宝石的品质与金属成色和重量，或者购买比较能直观反映其价值的饰品，而不太注重款式，在这一阶段品牌与设计给消费者带来的溢价相对较低，企业间更多比拼渠道数量、资金实力与成本管控，产品也就更为同质化。在婚庆与自我佩戴等个性化需求占比日益提升的过程中，消费者回归对品牌、设计、营销等方面的诉求，强大的品牌价值与设计能力给消费者带来的满足与认同感往往能带来更高的溢价，这一阶段品牌营销、渠道与设计成为珠宝首饰行业各家竞争的核心，产品间的竞争往往也能形成足够的差异，各品牌可以针对不同群体进行差异化定价赚取更高的超额收益。作为一个时尚产业，珠宝首饰的市场需求往往会跟随流行时尚而变化，这也将对珠宝企业产品的时尚创新提出更高的要求。

此外，中国不同地区审美观念、价值观念与消费水平都有较大差别，从市场竞争状况来看，一线市场(省级城市及经济发达的地级城市)已经由产品和价格的竞争转向品牌竞争，这些市场的消费者大多已经具备品牌意识，相信品牌、购买品牌产品已成为他们的选择倾向，钻石等高档首饰饰品是这些消费群体的首选;而在二、三线市场(地县级城市)，本土品牌和地方品牌仍然为市场主导，黄金首饰依然会是这些区域的主流需求。各全国性品牌在维持一贯的品牌风格的基础上，面对不同区域、不同消费群体，也将通过产品与经营模式的针对性的创新与调整去适应当地市场和消费文化获得当地消费者的认同，争抢地方品牌的市场份额。

中国珠宝首饰销售渠道

专卖店与珠宝专柜仍会是主流渠道，线上线下结合势在必行。以实体渠道为主的珠宝首饰行业是一个资金投入大、专业要求高、资金周转慢的行业，行业内企业都有较高的利润回报预期。在中国这个商誉尚未完全建立的市场环境中，消费者对线上终端模式的选择与信任相对有限，百货商场与专卖店未来仍会是珠宝分销最主要的终端模式。

珠宝首饰消费者一般属于非专业性购买，消费者对珠宝首饰缺乏系统知识，或知之甚少，或完全不了解，消费者在购买珠宝首饰这一贵重商品的时候，会担心产品真伪、质量或价格的合理性，这一心理在很大程度上影响消费者的购买行为，大部分消费者会选择在大型商场珠宝专柜或品牌专卖店购买(尤以

40 岁以上的中老年消费者为主)，专柜与专卖店在陈列效果上也明显胜过其他渠道，2013年百货与专卖店渠道分别占据国内珠宝市场销售的 61%与 32%;

少数消费者会根据熟人口碑传播选择非主流的渠道(以消费能力较弱的年轻消费者为主)，多数消费者对珠宝首饰的品质与价格的对应关系不能做出准确的判断，他们在购买珠宝首饰时，对其品质、质量、真伪的了解很大程度上取决于对珠宝企业的信任与销售人员独特的营销技巧。

目前国内珠宝企业触网主要通过 3种方式：B2C平台品牌旗舰店、线上线下融合的

O2O模式与独立工作室(设计师)模式。对传统黄金珠宝企业而言，电商作为新兴渠道，虽然占行业整体零售比例较低(2013 年电商渠道零售占行业比重不足

1%)，但传统珠宝龙头如周大福、潮宏基、周生生等已经开始通过自建线上旗舰店、B2C 平台以及线上线下融合(O2O)模式逐步在电商渠道发力。

与其他消费品电商类似，珠宝电商的兴起部分解决了消费者与品牌间的信息不对称，成为行业不可或缺的经营渠道之一，目前仅在淘宝建立的 B2C

珠宝电商就有上万家，他们借助网络虚拟平台建立珠宝首饰展示系统，具有运营成本低、不占用资金的特点，这些线上珠宝电商以经营钻石为主，由于钻石质量评价有

4C标准，消费者比较容易比价，而其他品类销售业绩并不理想。

由于珠宝首饰绝对价格较高的特点，实体店陈列与体验环节不可替代，纯粹的珠宝电商更适合绝对价格较低的低档珠宝产品的营销，线上购买珠宝首饰的消费者以追求价格实惠的年轻人为主，从产品特色来看，线上主要以经营市场上热销的款式为主。这种局限性也促使许多经营业绩不错的线上珠宝品牌陆续尝试建立体验店、拓展

O2O模式，实际上大部分交易也是在线下体验中心实现。

2016年前哪里有珠宝展会？

2016大河国际珠宝首饰博览会

2016中国（太原）首届国际珠宝玉石首饰展览会

2016中国（太原）首届国际珠宝玉石首饰展览会

2016重庆国际珠宝首饰展

2016中国（济南）国际珠宝首饰展

2016年成都春季国际珠宝展

2016成都（春季）国际珠宝首饰展

2016内蒙古呼和浩特珠宝展

2016首届中国青岛奢华珠宝展

2016中国唐山第九届国际珠宝玉石首饰展览会

2016山东（烟台）国际艺博会暨奢华珠宝展

2016中国青岛国际文玩玉石暨红木古典家具博览会

2016中国青岛国际文玩玉石收藏品暨 红木古典家具博览会

2016第13届上海国际珠宝首饰展览会

2016第二届温州国际时尚文化创意产业博览会

2016第十七届北京（春季）珠宝玉石首饰展览会

中国（包头）第三届国际珠宝玉石首饰展览会

2016中国国际珠宝首饰展览会 （重点推荐展会）

2016第十六届中国郑州国际珠宝玉石首饰博览会

2016中国(北京)国际珠宝首饰展览（春季最大）

2016第十二届天津地矿珠宝展

2016年第十七届沈阳国际珠宝展览会

第2届中国(武汉)国际珠宝玉石展览会

2016第十届杭州国际珠宝展

2016中国（青岛）国际珠宝首饰暨流行饰品展览会

第二届山东枣庄国际珠宝玉石及艺术收藏博览会

2016上海国际珠宝首饰展览会（中宝协主办 重点推荐）

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2016年全年珠宝展各地珠宝展具体时间安排

郑州国际会展中心10月13–16日，

第二十二届郑交会里面的珠宝展区，政府展会

陕西省西安市2016年珠宝展览会什么时间召开

第7届中国（西安）国际珠宝玉石展览会将于2016年06月02日至2016年06月06日在西安曲江国际会展中心举行，吸引了同行业的关注，此次展会地点在曲江国际会展中心B1、B2馆，本次展会展览面积20000㎡，设有800个标准展位，集合来自韩国精品珠宝展团、台湾得宝传家精品珠宝展团、台湾珠宝杂志社展团、香港玉器商会、波兰琥珀、云南省龙陵县黄龙玉协会、深圳市宝琳国际珠宝交易中心展团、深圳市三联水晶玉石文化协会、湖北省宝源绿松石行业商会、南阳玉文化发展促进会、波兰琥珀、西安大唐西市珠宝展团、浙江天使之泪珍珠等。逾600家珠品牌珠宝展商。

深圳2016年有几次珠宝

深圳珠宝展比较重大的一般一年有两次，一般是四月的黄金珠宝展，另一个是九月的深圳国际珠宝展。16年深圳珠宝展时间是：深圳国际黄金珠宝玉石展览会，4月20日-4月22日，深圳国际珠宝展览会，9月14日-9月18日；

非常高兴能为您解答，我们是金菲亚珠宝，届时也可能会去参加珠宝展：优于质、雅于形、金菲亚珠宝。

广州珠宝批发市场在哪里？

1:广州长寿路玉器街
广州长寿路玉器街已有400多年的历史，一直以来是中国玉器商业中心，目前应该是亚洲最大的玉器批发市场.该玉器街周边有1200多家玉器商店,有的贸易关系自明代起甚至更远的时代延续至今，祖祖辈辈都在经营珠宝玉器生意。据粗略统计，预计今年交易达上280亿元新台阶.
2:广州源胜陶瓷玉石工艺街
俗称「古董街」，不但是广州十大专业市场之一，而且是华南最大的陶瓷玉石工艺品集散市场。「古董街」地处广州康王路与文昌北路之间，毗邻下九路商业步行街.
3:广州玉器街
华林玉器街位于广州下九路旁，包括西来正街、华林新街、华林寺前街、茂林直街、新胜街等内街的玉器市场，街道两旁的民居底层为一家家玉器商行.
上面为本人推荐去的珠宝玉器批发市场，因为广东比较好的珠宝玉器批发市场主要分布在广州，而且广东其它城市的批发市场里的货物也大部分都来源于广州.