把一些或一组题材内容、性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。

释义

是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为电视栏目。

电视栏目策划

1、电视栏目个性化

 电视栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

2、电视栏目的策划与设计

（1）栏目的宗旨， 栏目宗旨包括：目的和目标两个方面      

（2）栏目的定位，内容定位与对象对位，内容定位是做什么，对象定位就是给谁看

（3）栏目策划（人），栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家 

（4）栏目的选题，“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法

（5）栏目的版式，通版型、杂志型、大时段型 

（6）栏目的运作方式，编导核心制（国内）——制片人核心制 ——主持人核心制   

（7）栏目的风格与样式一是从内容上体现风格样式——少儿节目、《经济与法》  二是包装上体现风格——《焦点访谈》  《艺术人生》三是主持人的风格样式——《星光大道》四是从拍摄制作方面体现风格样式 

（8）栏目的活动与宣传，一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传； 二是栏目自身的纪念活动；三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传； 四是媒介合作

电视栏目的品牌定位

没有一种产品或品牌能够覆盖整个市场。市场永远有空隙,任何人都可以运用定位策略在市场空隙中找到自己的位置。一个好的电视节目必定有其准确的定位和不可抗拒的独特魅力,必定能牢牢吸引受众的眼球,迫使许多人狂热地追随它,迷恋它,成为它最忠实而热心的"发烧友”。节目的定位是电视人文化教育学识的定位,是策划人、编导者涵养见地的定位,一味屈就时尚潮流不会真正赢得好感,不提高自己的品位,节目的定位也将变味。

定位是品牌之母,其主要含义是寻求品牌在电视市场中、观众心目中一个合适的最佳位置，确立品牌的热点﹑趣点、视点和卖点,实质是为品牌创造培养一定的特色和个性,树立一定的市场形象,以满足一群观众的某种欲望和爱好。试图讨好所有观众的心理只能使品牌丧失个性。在激烈的市场竞争中,-个“四不像"的品牌是很难立足的。不讲特色不讲品位和品质,粗制滥造是永远创立不出自己的品牌来的。只有准确定位,精益求精,才是唯一的出路。

节目的定位是电视人文化教育学识的定位，是策划人、编导者涵养见地的定位,一味屈就时潮不会真正赢得好感,不提高自己的品位,节目的定位也将变味。

高参与性、受众的认同心理和感知心理是明智的电视策划人越来越看重并认真考虑的因素。

定位源于竞争,但定位必须遵循的第一法则却是:绝对不能和强大的对手进行正面竞争。如果某一领域没有强大对手,那么占据“第一”位置当然是巨大的成功;但如果对手过于强大，那么在整个领域的首域占据“第二”位置,在该领域的属域建立“第一”位置。这种“首域第.二,属域第—”的位置,定位理论称为“比附”位置。

随着电视“分众”欣赏要求的与日俱增，电视从栏目化再到专业频道方式已成现实，受众雅俗分流的趋向已成为电视传媒不可忽视的重要问题。